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海尔兄弟|盈利不敌格力、美的，“海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？

_原题为 盈利不敌格力、美的 ， “海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？
当格力和美的两位白电巨头相继发布财报 ， “被迫谦虚”的董小姐和闷声发大财的方洪波在一夜间成为舆论的中心 ， 此前快人一步公开财报的海尔兄弟 ， 似乎已经被人遗忘 。
不过 ， 海尔永远不缺制造热点的能力 ， 9月10日晚 ， 海尔智家将在港股上市的消息又将海尔集团拉回了聚光灯前 。 根据海尔智家发布的公告显示 ， 其本次登陆港交所主板将采用介绍方式 ， 联席保荐人分别为中金公司和摩根大通公司 。
海尔兄弟|盈利不敌格力、美的，“海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？
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净利润大降45% ， 海尔为何落于人后？【海尔兄弟|盈利不敌格力、美的，“海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？】在招股书中 ， 海尔智家披露了其在2017-2019年的财务数据 。 招股书显示 ， 其2017-2019年营收分别达到1542亿元、1776亿元和1980亿元 ， 呈逐年递增趋势；在投资者们最关心的净利润数据上 ， 海尔近年来的表现也相当不错 ， 分别为91亿元、99亿元和123亿元 ， 同样呈逐年增长趋势 。
上市企业若想获得资本市场的青睐 ， 优秀且可持续的盈利能力是必不可少的要素 ， 但海尔在今年上半年的表现却令人担忧 。 根据海尔智家和海尔电器在8月28日发布的联合半年报显示 ， 其上半年营收共计957.28亿元 ， 同比下降4%；归母净利润共计27.8亿元 ， 同比大幅下降45% 。
和其他在“黑天鹅”阴影下求生存的企业一样 ， 海尔也将“业务不景气”这顶帽子扣到了疫情头上 。 “新冠疫情对于公司整体运营节奏带来影响 ， 一季度受影响的主要是国内业务 ， 二季度疫情的蔓延又冲击了公司海外业务良好的发展势头 。 ”
的确 ， 疫情给国内 ， 乃至全球家电产业都造成了相当惨重的损失 。 根据中怡康数据显示 ， 上半年国内主要白电零售额仅为4365亿元 ， 同比下降了23.1%；销量为7964万台 ， 同比下降了9% 。 此外 ， 美国、中亚、东南亚家电行业均出现了明显的负增长 。
但“疫情导致公司业务不景气”这个理由并不能解答投资者们心中的疑惑——为何曾经辉煌的海尔兄弟 ， 上半年的盈利能力却落在了格力和美的后头？
据财报显示 ， 格力上半年归母净利润为76.96亿元 ， 美的上半年营收归母净利润则为139亿元 。 虽然它们都因疫情原因遭遇了不同程度的收入下降 ， 但总体仍高于海尔两兄弟 。
海尔兄弟|盈利不敌格力、美的，“海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？
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“自革命”效果不佳 ， “海尔兄弟”业务结构四分五裂 海尔为何落后于格力和美的？这还得从《海尔兄弟》说起 。
作为不少90后心中的童年神作 ， 《海尔兄弟》这部动画片见证了海尔集团的崛起 。 虽然其本质是海尔集团拍摄的“广告片” ， 但内容却相当有深度 ， 包括了对侵略战争、科技过度发展、自然环境遭破坏等现象的反思和对未来危机的警示 ， 颇受孩子们的喜爱 ， 甚至一度有人将海尔品牌电器当成《海尔兄弟》的周边产品 。
借助这个爆火IP的人气 ， 海尔一跃成为了全国家喻户晓的白电品牌 ， 但快乐的时光总归是短暂的 。 走到21世纪 ， 海尔集团陷入了体型庞大 ， 人员臃肿的困局之中 ， 当时海尔内部结构体系甚至被人直呼“官僚主义” 。 海尔CEO张瑞敏则将这种现象称为“大企业病” 。
2013年 ， “自革命”概念首先由海尔管理层提出 ， 其核心是向着互联网转型 。 而具体实施方案则是“小微化”、“平台化”运营 ， 以业务和项目为中心将传统结构组织打散为小团队 。 海尔意图以这种方式摆脱庞大臃肿的企业结构 。
从财务数据来看 ， 海尔的“自革命”似乎收到了效果 。 根据海尔2012-2014年财报显示 ， 其营收从2012年的556.15亿提升到了2014年的671.34亿 ， 净利润也从17.07亿涨到了25.15亿 。
不过 ， 这样的解决方案使得海尔原本完整的业务结构被拆成了无数个自治团队 ， 管理权和资源变得过于分散 。 根据海尔方面披露的情况 ， 光是其家电业务就被分成了生产端的6个板块和销售端的4个渠道 ， 分别归属于海尔电器和海尔智家 。
有分析人士表示 ， 海尔目前的业务结构极易产生内部竞争 ， 这就导致企业无法拧成一股绳 ， 去对抗市场上的其他竞争对手 ， 比如格力和美的 。 “不管是海尔电器还是海尔智家 ， 它们都没法完全代表海尔的电器业务 ， 自然没法和统一的格力和美的相互竞争 。 ”
海尔兄弟|盈利不敌格力、美的，“海尔兄弟”合体上市能否走上智能化之路？
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私有化“合体”后的海尔 ， 能否走上智能化之路？ 为了改善这种情况 ， 海尔集团近期正大力推动海尔电器的私有化 ， 意图让曾经的海尔兄弟“合体” 。 今年7月 ， 海尔智家和海尔电器联合发布公告 ， 披露了海尔电器的私有化草案 。 这份计划生效后 ， 海尔电器将成为海尔智家的全资附属公司 ， 海尔智家也将在港交所上市 。
家电行业分析师梁振鹏认为 ， 海尔电器的私有化对于海尔集团整体的发展是有好处的 。 “这样即可以让两个公司的管理层合并 ， 节省高昂的人力成本 ， 还能使公司的经营决策效率提升 ， 进而提升公司整体的利润 。 ”


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