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简单观察|全部资源聚焦馥合香系列，改革元年“无果”：金种子酒净亏额扩大

自从换帅之后 ， 金种子酒便立志“革旧鼎新” ， 并加强与经销商之间的合作关系 ， 但疫情打乱了节奏 ， 致使金种子酒的业绩继续在恶化之中 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 金种子酒实现营业收入约为4.1亿元 ， 与去年同期5.06亿元相比 ， 下滑19%左右；归属于上市公司股东的净利润仍为负数 ， 约为-5436万元 ， 而去年同期则约为-3178万元 。
金种子酒总经理张向阳则对媒体指出：“今年以来 ， 公司在改革中进行市场聚焦、产品聚焦 ， 客户聚焦以及宣传聚焦 ， 推出高端次高端白酒醉三秋1507以及馥合香金种子等产品 ， 以此追赶消费升级大潮 ， 提升品牌形象 。 ”
明确双根据地市场细分思路
2020年上半年度 ， 由于疫情的影响 ， 白酒终端消费市场受到相应冲击 ， 经销商面临去库存压力较大 ， 同时疫情加速了白酒行业分化 ， 市场份额逐渐向头部企业靠拢 ， 安徽白酒市场也不例外 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 古井贡酒实现营业收入约为55.2亿元 ， 与去年同期59.88亿元相比 ， 下滑7.82%；归属于上市公司股东的净利润接近10.25亿元 ， 相较于2019年上半年12.48亿元 ， 降幅在18%左右 。
而2020年上半年 ， 口子窖实现营业收入约为15.7亿元 ， 与去年同期24.19亿元相比 ， 下滑35%；归属于上市公司股东的净利润约为4.86亿元 ， 相较于2019年上半年8.95亿元 ， 下滑46%左右 。
另外 ， 2020年上半年 ， 迎驾贡酒实现营业收入约为13.68亿元 ， 与去年同期18.82亿元相比 ， 降幅在27%左右；归属于上市公司股东的净利润接近3.33亿元 ， 相较于2019年上半年4.45亿元 ， 下滑25%左右 。
对比一下古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒和金种子酒的收入、利润 ， 就能发现金种子酒继续“排名垫底” ， 在4家徽酒上市公司之中 ， 只有金种子酒处于净亏状态 。
对此 ， 张向阳表示 ， 从茅台、五粮液等企业情况来看 ， 全国市场份额是在向头部企业集中；而对于金种子酒而言 ， 是希望在经过调整和改革后 ， 成为安徽区域白酒企业的头部 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 金种子酒的中高档酒和普通白酒收入各自约为1.05亿和1.08亿元 ， 可见金种子酒的中高档酒占比较低 ， 远远不及竞争对手 。
为了应对白酒行业长期发展的消费持续升级趋势 ， 从积极抢占市场主流消费价位及对于未来主流消费价位的提前占位的角度出发 ， 金种子酒对核心主推品牌的聚焦进一步提升 。
据了解 ， 金种子酒明确以醉三秋1507及金种子馥合香系列产品作为公司长期战略发展的核心品牌 ， 从品牌传播到市场运作的全部资源都聚焦到金种子馥合香系列产品 ， 有效提升了公司的品牌集中度与产品运作的针对性 。


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