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简单观察|全部资源聚焦馥合香系列，改革元年“无果”：金种子酒净亏额扩大( 二 )


“如果不是疫情因素 ， 2020年 ， 金种子酒的表现应该不错 ， ”上述酒企人士告诉《五谷财经》 ， 疫情一度让整个白酒行业陷入困境之中 ， 就更别说已经“伤痕累累”的金种子酒了 ， 因此 ， 金种子酒改革效果最快也要在2021年才能体现出来 。
徽酒仍未形成军团作战
在白酒行业一直都流传着“东不入皖、西不入川”的谚语 ， 就是因为安徽和四川都有很多白酒企业 ， 且当地的白酒企业十分强势 。
然而 ， 近年来 ， 四川白酒企业和贵州白酒企业继续呈现“星火燎原”的势头 ， 而安徽白酒企业则逊色很多 。
在疫情之前 ， 在安徽白酒行业之中 ， 只有古井贡酒的收入和利润展现了快速发展势头 ， 并提出了200亿元收入的目标 ， 其他当地白酒企业“不温不火” ， 甚至已经开始萎缩了 。
从2018年开始 ， 安徽省内白酒主流消费价格开始突破200元价格带 ， 同时正在加速培育300元-600元价格带 ， 这为古井贡酒、口子窖等龙头进一步发展带来机遇 。
同时 ， 安徽省内白酒市场以古井贡为第一的“一超多强”格局逐渐稳定下来 ， 龙头企业精力从渠道竞争转向品牌打造和省外市场拓展 。
但全国化名酒近年来加速布局安徽市场 ， 在300元以上价位段与本土品牌展开错位竞争 ， 安徽白酒市场可谓是机遇与挑战并存 。
正是因为安徽当地白酒企业没有形成“强势军团” ， 才给了外来品牌“突袭”的机会 ， 洋河股份、泸州老窖、五粮液都在稳妥地推进安徽白酒市场 ， 更让人担忧的是 ， 贵州茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒企业则借助“酱酒热” ， 在安徽白酒市场上“攻城略地” ， 大有“后来居上”的迹象 。
截至目前 ， 本地品牌和外来品牌在安徽白酒市场上的占据数据 ， 并没有任何权威机构披露过 ， 但是 ， 业界估计 ， 本土品牌的市场份额在三分之二左右 ， 而外来品牌的市场份额则是三分之一左右 ， 但是 ， 外来品牌的增长势头十分强劲 ， “强龙难压地头蛇”的安徽白酒市场格局可能会在未来几年发生根本性变化 。
白酒营销专家蔡学飞就指出 ， 在茅台酒的带动下 ， 安徽白酒在消费升级趋势下 ， 近几年酱香型白酒市场增速较快、扩容明显 ， 特别是在次高端与高端市场 ， 以贵州产区的酱香型白酒为代表 ， 安徽酱香型白酒市场迎来了高速发展期 。
【简单观察|全部资源聚焦馥合香系列，改革元年“无果”：金种子酒净亏额扩大】“提到四川好酒 ， 可以想到普五、国窖1573和青花郎 ， 提及贵州好酒 ， 马上可以想到飞天茅台 ， 但是 ， 安徽却拿不出一款可以在全国都家喻户晓的白酒品牌 ， 这就是安徽白酒市场最大的软肋 ， ”上市白酒人士告诉《五谷财经》 ， 山西汾酒近年来业绩突飞猛进 ， 就在于不断聚焦青花汾酒 ， 聚焦青花郎和红花郎的郎酒股份也是如此 ， “令人感到欣慰的是 ， 古井贡酒已经意识到了这个问题 ， 从年份原浆这个差异化道路上出发 ， 并聚焦资源打造古20 ， 取得了超出预期的效果 ， 希望口子窖、迎驾贡酒和金种子酒也能如此 ， 这样就能将安徽白酒打造成一个军团 ， 不仅可以在省内市场上御敌 ， 还能拓展外省市场 。 ”


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