北京青年报|网上预约购买“手慢无” 节前“没涨价”的平价茅台好买吗( 二 )
北青报采访人员本周走访朝阳、东城、丰台、通州等地多家烟酒专卖店、酒类直销门店、超市等非茅台专卖店的渠道 ， 发现飞天茅台的价格在部分门店已经突破了3000元关口 。
在丰台的一家酒类专销门店 ， 飞天茅台被放在了门店里最内侧最下方的货柜 。 货柜上不仅有飞天茅台 ， 还有其他不同规格的茅台 ， 其中53度500毫升装的明码标价2980元 。 “您想要 ， 什么时候来都行 ， 要一箱也有 。 ”该店的工作人员表示 ， 不过价格可能会有波动 。
虽然贵州茅台有所谓的零售限价 ， 一些经销商因为违反这一规定还曾经遭受过处罚 ， 但是精明的商人还是有办法绕过这一规定 。 在北青报采访人员的走访中 ， 绝大多数商家表示自己的酒之所以比茅台的零售限价贵了这么多 ， 是由于这是2019年产的年份酒 ， 似乎“这是去年的酒”已经成了茅台酒在市场涨价的保护色 。
比起其他渠道 ， 上文这家酒类专销店价格还算“实惠” 。 在丰台一家京客隆超市这样一瓶53度的飞天茅台要2988元 。 在朝阳区盒马一门店外围的一家烟酒专柜 ， 飞天茅台则叫价到了3180元 。
今年3月 ， 由于疫情的影响 ， 茅台终端价格曾经有一波明显下挫 。 当时已经叫价到2300元的酒 ， 因为社交“停滞”价格直降300元 。 也就是说 ， 不到半年的时间 ， 茅台酒终端价格涨了1000元左右 。
分析
品牌争相调价给市场预期
零售终端的茅台酒之所以如此大幅涨价 ， 主要是由于市场对茅台酒的涨价预期 。 在二级市场 ， 贵州茅台股价的最高点已经超过了1800元关口 ， 股价和零售限价出现倒挂 。 此外 ， 中秋国庆前要调一波价格 ， 几乎是白酒企业的规定动作 ， 五粮液、泸州老窖、洋河、水井坊此前纷纷上调终端价格 。 9月6日 ， 中金公司更是给出第八代经典五粮液(简称“第八代普五”)每瓶批发价三年内有望站上1200元到1300元的预测 。
【北京青年报|网上预约购买“手慢无” 节前“没涨价”的平价茅台好买吗】老竞争对手的价格逐步逼近茅台的零售限价 ， 最着急的不是酒企却是经销商 。 “1499元这个价格也执行几年了 ， 也该动动了 。 ”一位不愿意透露姓名的经销商表示 ， 现在的生意做得心惊胆战 ， 明明是正经生意 ， 有的时候还得偷偷摸摸 。 一方面在市场终端茅台酒价格随行就市有涨有跌 ， 另一方面茅台公司严卡价格 ， 他们怕失去经销商身份 。
除了其他白酒企业旺季前调价动作刺激了茅台在终端市场价格的进一步上涨外 ， “见涨囤货”也成了酒商们的习惯动作 。 加之茅台的产能问题 ， 即使不存在囤货情况也难以满足市场 。 因为茅台这一类的酱酒 ， 一出厂就是5年的陈酿 。 也就是说2020年的茅台酒 ， 其产量是由2015年的产能决定的 。
坊间对茅台的涨价预期不断 。 9月12日 ， 一份据传是“茅台提价”文件的图片在社交媒体传播 。 北青报采访人员了解到 ， 茅台官方称此文件并非真实文件 ， 里面的茅台提高出厂价的消息是假消息 。 文/本报采访人员 张鑫
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