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格力|丢掉空调老大，董明珠能否反败为胜？( 三 )


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主动改革还是被动转型？“格力现在情况类似以前的柯达 ， 绝对的龙头 ， 胶卷做到极致 ， 并且为了专注做胶卷而拒绝生产数码相机 ， 但是市场的发展由不得柯达 ， 这个企业很快就退出历史舞台 。 所以格力目前的转型迫在眉睫 。 ”一位小家电制造商告诉采访人员 。
券商分析人士指出 ， 在行业低迷期 ， 进行渠道变革 ， 发展线上渠道 ， 简化线下渠道层级 ， 渠道去库存 ， 这些因素也直接导致了格力上半年业绩大幅落后于竞争对手 。
比起业绩下滑 ， 竞争加剧 ， 投资者更为关心的是疫情平稳 ， 行业回暖后格力的未来走向 。
早在今年3月 ， 董明珠就曾公开发声 ， 格力2月份销售为零 ， 2020年产值一定会下滑 。
对此格力也做出了努力 ， 2020年上半年 ， 格力电器亦推进渠道变革 ， 发力线上 ， 转型新零售 。
疫情以来 ， 为了弥补线下销售的疲软 ， 从4月开始 ， 董明珠共进行7场直播带货活动 ， 全平台数据显示 ， 截至目前 ， 董明珠直播带货销售额累计达到了330亿元 。
此外 ， 一直被诟病的线上布局落后也悄然发生变化 。 奥维云网数据显示 ， 2020年上半年 ， 格力空调线上销售额市占率为29.11% ， 市占率同比提升10.58% ， 与排名第一的美的正在拉近距离 ， 美的市占率为36.52% ， 市占率同比提升7% 。 在线下空调市场 ， 美的尝试挑战格力的地位 ， 格力市占率为35.63% ， 市占率同比下降0.72% ， 美的为34.17% ， 同比上升5.97% 。
对于下半年甚至明年的业绩 ， 会有反转的可能吗？
【格力|丢掉空调老大，董明珠能否反败为胜？】对此 ， 刘步尘判断 ， 从疫情冲击以及多元化布局落后的角度看 ， 格力2020全年业绩最好的情况就是和上年持平 。 同时他也表示 ， 从半年报里的数据分析 ， 格力空调的毛利率仍高出美的空调8个百分点 ， 这可能成为下半年扳回一局的有利武器 ， 意味着格力空调仍有充分的降价空间 。 他预言下半年空调会迎来更惨烈的价格战 ， 如果格力有决心降价 ， 那么全年业绩就有保证 。


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