|蝴蝶酥也能混搭文创界？上海这家老字号把“跨界”玩出了“圈”
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东方网采访人员曹磊9月13日报道：当66年历史的老字号食品专卖店“跨界”文创领域 ， 将会擦出怎样的“火花”？今天 ， “回味上海 ， 国潮派对”欢乐文旅美食周正式开幕 。在位于第一食品南京东路旗舰店的活动现场 ， 东方网与第一食品签署战略合作协议 ， “跨界”文创品牌的“国潮”伴手礼首秀——“海上文创·上海礼物”同时发布 。
【|蝴蝶酥也能混搭文创界？上海这家老字号把“跨界”玩出了“圈”】
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伴着上海旅游节的开幕 ， 南京路步行街东拓段昨日（12日）刚揭开面纱 。而此次的欢乐文旅美食周 ， 亦是今年上海旅游节的主推活动之一 。采访人员注意到 ， 不同于以往单个类别的展示 ， 此次展位上除了第一食品、杏花楼、新雅、乔家栅等上海老字号的特色美食 ， 还推出不少休闲体验类的“跨界”产品 。如 ， 沪上四大中医药老字号的健康食材 ， 上海中心、上海迪士尼、海昌海洋公园、浦江游览等康养旅游线路特惠门票 ， 现场手工精油香皂制作互动体验等 。
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“我们特别把文创、旅游、美食、康养四大元素融合在了一起 ， 让游客能在老字号商店里拥有沉浸式的互动体验 ， 以此回味海派风情 ， 感受上海特有的生活文化特色 。”上海第一食品连锁发展有限公司党委副书记、总经理乐群告诉采访人员 。
值得一提的是 ， 这种“跨界”融合的理念不仅体现在展出方式上 ， 更是融入到了新产品的开发打造中 。
美食周启动仪式上 ， 由第一食品和东方网“海上文创”共同打造的“海上文创·上海礼物”伴手礼——联名款蝴蝶酥系列、第一食品黄油曲奇饼干、海盐曲奇饼干、朵云轩120周年跨界合作礼盒、首批发售 。活动还特聘3位业内专家为首席专家 。这也是老字号店与文创品牌突破自身、开拓新领域的一次合作 。
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“海上文创”是由东方网旗下集文创授权、文创孵化和文创供应链为一体的综合性服务平台 ， 主打特色海派文创产品 。上海东方网股份有限公司总裁助理魏浩俊介绍 ， 目前 ， “海上文创”在上海中心、东方明珠等地方已拥有实体店 ， 线上同步推出官网、微店、京东旗舰店、抖音和“一机游上海”文创专区 。未来 ， 还将进一步打造“上海礼物”的海派文创产品市场 。
据主办方介绍 ， 此次活动将持续至国庆黄金周 。期间 ， 第一食品商店将面向南京路步行街开设透明演播室 ， 通过不定时开展直播带货节目 ， 特邀美食、非遗、康养等行业专家现场解密美食与健康 ， 同步推介第一食品商店的特色美食 ， 为路过的市民呈现全立体式的直播体验 。
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