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社区|社区团购的巨头擂台赛：又见高补贴，拼多多燃起“菜篮子”战火( 三 )


唐欣表示 ， 2019年及之前 ， 因为拼多多模式和私域流量的兴起 ， 很多公司开始关注社区团购 ， 但2019年投资热度下降 ， 没有找到后续融资被迫洗牌 。
2020年疫情倒逼传统零售企业加速转型 。 生鲜电商、超市即配、社区门店等成为更贴近消费者的业态 。 这也让社区团购有了“第二春” 。 多位商家告诉贝壳财经采访人员 ， 目前除了多多买菜 ， 还同时入驻了美团、兴盛优选等多个平台 。
社区团购借势起飞 ， 巨头纷纷布局 。 7月7日 ， 美团发布组织调整公告称 ， 成立“优选事业部” ， 进入社区团购赛道 ， 由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责 。 同时 ， 原小象事业部更名为“买菜事业部” ， 继续加速发展美团买菜业务 ， 负责人为辛崇阳 ， 向陈亮汇报 。
目前美团优选已在成都、济南、武汉、广州、佛山五地上线 。 此外 ， 今年6月滴滴也开始试水社区团购 ， 推出橙心优选 ， 并在成都开启测试 。
贝壳财经先前报道称 ， 小象生鲜、美团买菜等业务在疫情期间各地销售量均显著增加 ， 以北京为例 ， 日销售量最高达到疫期前的2-3倍 。 以生鲜买菜、共享出行为代表的新业务在疫情期间实现逆势增长 。 美团一季度财报显示 ， 美团新业务及其他部分的收入42亿元 ， 同比增长4.9% ， 一度超过到店、酒旅业务 。
与此同时 ， 部分地方企业也依托本地优势崛起 ， 例如兴盛优选、十荟团、同程生活等 ， 这些公司背后不乏头部互联网公司的身影 。
腾讯投资的兴盛优选成立于2014年 ， 其孵化主体为芙蓉兴盛便利商超连锁品牌 ， 在湖南地区经营已有十余年 ， 有一定供应链能力 。
据兴盛优选官网 ， 目前业务开展至湖南、湖北、广东、江西、四川等13个省份 。 2019年 ， 兴盛优选的年度GMV达到了100亿元 。 除了腾讯 ， 其投资方还包括今日资本、KKR和钟鼎资本等 。
另一个社区团购平台同程生活成立于2018年 ， 公司发源于苏州 ， 由母公司同程集团孵化 ， 创始人何鹏宇同时也是同程旅游的高级副总裁 。 值得注意的是 ， 同程集团背后重要投资方是腾讯 ， 此次也对同程生活进行参投 。 不仅如此 ， 投资方还包括同程集团、真格基金、君联资本、贝塔斯曼亚洲基金等 。
同样在这一年 ， 社区团购平台十荟团成立 。 总部位于北京 ， 由有好东西创始人陈郢和原爱鲜蜂高级副总裁王鹏联合创立 ， 二人均有电商创业经验 。 背后投资方包括阿里巴巴真格基金、愉悦资本、启明创投等 。 其中 ， 2019年1月 ， 阿里巴巴正式投资十荟团 ， 并于2020年再次加码跟投 。
2019年8月 ， 十荟团完成了与另一社区团购平台你我您的合并 ， 合并后成为社区团购赛道头部公司之一 。 据十荟团官网 ， 2018年12月 ， 公司完成了全国5大核心区域的战略布局 ， 覆盖全国60个城市 。 2019年1月十荟团月GMV突破了1.5亿元 。
除上述社区团购平台 ， 食享会、钱大妈、肉联邦等社区团购、社区生鲜电商相关的企业都有巨头投资身影 。
值得一提的是 ， 阿里零售通事业部近期也在筹建社区团购部门 ， 同时 ， 菜鸟总裁万霖今年6月时宣布菜鸟驿站将升级为数字化社区生活服务站 ， 全国数万个菜鸟驿站将正式升级为数字化的社区生活服务站 ， 增加团购业务 。
中金研报显示 ， 社区团购是传统社交拼团电商在“线下社区”维度的模式创新 ， 同时也是最有可能打开低线城市主流生鲜消费群体的“钥匙”之一 。 对比其他生鲜电商模式 ， 社区团购具备极致性价比和履约成本低的特点 ， 是下沉市场的渗透利器 。
长期来看 ， 社区团购业务存在进一步扩充“当日达”、“即时达”服务类型的诉求 ， 并可能进一步扩充SKU（存货单元）范围 。 同时 ， 社区生鲜零售业态由于更加贴近用户 ， 具备更强的服务属性 ， 该模式可能对用户的同城零售采购需求形成截留 ， 或与“非餐外卖”形成更加直接的竞争关系 。


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