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自然景区|时代投研 | 旅游业“中考”交卷：业绩剧降A股垫底，复苏与变革同行( 四 )


2.文化和旅游深度融合
旅游将不仅仅流于游这一形态的表象化 ， 更多的是在游的过程中体验的丰富化 ， 尤其是文化与旅游深度融合带来的内容产品输出 ， 以大唐芙蓉园、宋城千古情等内容产品为典型代表的文旅融合产品将会越来越丰富 ， 并成为旅游企业创新运营和增加利润的重要方向 。
另一文旅融合的行业现象则是夜经济的兴起 。 当前 ， 游客夜间旅游参与度高、消费旺 ， 九成左右的游客有夜间体验的经历 ， 灯火阑珊处正孕育出夜间经济的一片新蓝海 。 截至2019年10月 ， 全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策规划的城市已超过40个 ， 这些城市已经把夜间经济视作发展的新动能 。 中国夜间旅游方兴未艾 ， 前景广阔 ， 正在成为灯火下的城市发展新风口 。
3. 出境游复苏仍遥遥无期
基于疫情防控 ， 民航局、海关总署、外交部等对于来华航班乘客凭新冠肺炎核酸检测阴性证明作为登机的政策一直严格执行 ， 且明确要求中、外籍乘客必须在登机前5天内完成核酸检测 ， 检测应在中国驻外使馆指定或认可的机构进行 。 虽然疫情防控走向长期的常态化 ， 旅游行业出境游的复苏仍遥遥无期 。
4.周边游、定制游C位出道
出境游、入境游暂停 ， 使得原打算出境游的高净值人群的出游需求转向国内游市场 ， 国内游迎来终端需求的攀升 。 疫情使老百姓对周边游深度挖掘 ， “重新发现家门口的美景”成为新趋势 。
统计数据显示 ， 端午节假期本地游最热门 ， 过半游客选择周边游试水 ， 近40%的游客因疫情影响选择本地（省）游 。 推动周边游兴起的另一个驱动力来自休闲需求的增加 ， 周边游凭借出行距离短、方便快捷等特点 ， 叠加疫情防控要求 ， 获得足够的市场认同与推崇 ， 周边游市场也以一己之力 ， 撑起了中国旅游行业复苏的大旗 ， 目前也几乎占据了旅游市场的半壁江山 。
疫情催生的另一个终端需求是定制游 ， 由于我国旅游需求早已从观光游转向休闲游 ， 游客对新玩法、深度游、旅游安全性有了更高的需求 ， 不只是“打卡”和浅尝辄止的体验 ， 因此定制游受到追捧 。 其实 ， 定制游近年来已逐渐流行 ， 而疫情则推动了定制游市场的成熟 。 相比跟团游 ， 定制游可以让游客随意安排自己的出行时间 ， 入住自己喜欢的酒店 ， 去吃自己喜欢的美食 ， 体验自己喜欢的游玩项目 ， 能给旅游者提供个性化的服务 。
五、政策发力推动行业升级 ， 旅游前景可期
2020年旅游行业的政策引导一直聚焦于疫情防控和疫情后的行业复苏 。 1月26日 ， 文旅部出台疫情防控工作的紧急通知 ， 要求全国旅行社和在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品 ， 随后旅游行业全面陷入停顿状态 。

自然景区|时代投研 | 旅游业“中考”交卷：业绩剧降A股垫底，复苏与变革同行
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2月6日 ， 基于对行业内企业资金链风险的预防 ， 文旅部发布政策 ， 允许全国所有已依法交纳保证金、领取旅行业务经营许可的旅行社暂退现已缴纳旅游服务质量保证金80%的金额 。
2月25日 ， 随着疫情防控进入后半段 ， 文旅部发布政策文件准许部分中低风险地区旅游景区的开放工作下放至当地政府决定 。
3月13日 ， 发改委联合财政部、文旅部等23个部委发布促进消费扩容提质相关政策文件 ， 其中要求推动文旅消费升级 ， 改善入境游和购物环境 ， 创新文旅宣传模式等要求 。 这是自疫情以来 ， 第一个聚焦行业升级发展的政策 。
值得注意的是 ， 7月14日文旅部发文解禁跨省游 ， 并将景区接待游客量限制从最大承载量的30%上提至50% ， 随后发改委推动景区门票减免 ， 带动各个地方政府及目的地旅游市场客流量复苏 ， 行业拐点出现 。
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