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小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的( 二 )


全明星赛成功后 ， 随之而来的夏季赏金赛投入了800万美元的奖金 。 但赛场上的堡垒之夜 ， 为了坚持它的全民性、观赏性 ， 不断降低组队门槛 ， 甚至在最后一周直接现场招募选手 。 而这似乎也为堡垒之夜的电竞之路走上“死胡同”埋下伏笔 。
时间来到2019年 ， “一亿美元电竞计划”的第二年 。 年初堡垒之夜便开始举行国际大赛 ， 这也是中国选手第一次参与其中 。
随后的7月 ， 堡垒之夜举办世界杯全球总决赛 ， 其世界杯总奖金为4000万美元 ， 全球总决赛奖金高达3000万美元 ， 甚至连最后一名都能拿到5万美元 。 据EsportsCharts数据显示 ， 世界杯总决赛最终吸引到了230万观众 ， 仅次于英雄联盟S9全球总决赛的390万观众（数据主要来源于YouTube、Twitch等海外直播平台） 。
小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的
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堡垒之夜世界杯总决赛 ， 来自美国的16岁少年Bugha夺冠 ， 获得300万美元奖金
注册游戏超过15天就可以参赛的全民化规则也在世界杯赛场上得以保留 。 这一年的堡垒之夜世界杯 ， 中国赛区的赛事资料显示 ， 共有21万玩家参与了线上资格赛的选拔 ， 参与者除了职业选手外 ， 还有普通玩家和主播 ， 而中国赛区决赛的126名选手中 ， 非职业选手占比高达66% 。
但是“全民参与电竞”的思路是对的吗？这种不同常规的电竞赛事体系 ， 在第二年就宣布“土崩瓦解” 。
今年4月30日 ， Epic官方宣布 ， 堡垒之夜世界杯将取消 ， 其它赛事也全部转为线上 。 诚然 ， 赛事取消和转线上有疫情影响的因素存在 ， 但如果看看英雄联盟全球总决赛 ， 比起S10即使空场也要继续举办 ， 世界杯总决赛直接宣布取消还是意味着 ， Epic对堡垒之夜的电竞化已经不再抱有十足的信心 。
回顾堡垒之夜电竞化的“失败” ， 其主要原因有三点：
一是2019年关注度颇广的世界杯并未能成功地给堡垒之夜游戏引流 ， 让游戏用户产生稳定的增长 。 根据Statista的数据信息 ， 从2018年7月全明星赛之后 ， 堡垒之夜游戏在直播平台上的平均观众数就始终处于波动下降的状态 ， 世界杯总决赛期间亦然 。 即使它世界杯总决赛的播放量和观众数都不低 ， 但对于投入巨额资金的Epic来说 ， 这样的数字显然远远不够 。
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Statista整理的堡垒之夜观众数量比例曲线图 ， 除疫情期间有明显回升外 ， 始终波动下降
二是Epic对电竞战队的经营不够用心 。 TSM老板曾表示 ， Epic对待电竞赛事始终不够“严肃” ， 参赛门槛过低 ， 对待战队的商业化运作也很不成熟——他们不让任何赞助商的logo出现在队服上 ， 这对于那些有兴趣投资战队的赞助商来说几乎是致命的打击 。
三是游戏太过注重娱乐、视觉效果 ， 忽视了更重要的公平性 。 赛事前推出的一些游戏道具甚至会对游戏玩法产生严重影响 ， 游戏的一些设定也使得“作弊”并非一件难事 。 作为一项电竞比赛 ， 如果游戏方更注重游戏内新道具的推广、参赛选手全民性的保证 ， 那么赛事的公平性也会一定程度上受到损失 ， 对其长远的发展有不小的影响 。
娱乐化 ， 饼更大
面对着巨额投资却没能达到相应效果的电竞赛事 ， 堡垒之夜退缩了 。 电竞花钱 ， 娱乐赚钱 。 对于一个成功的游戏开发商来说 ， 这并不是一个难做的选择题 。
尤其是堡垒之夜和Epic ， 他们对于这类娱乐化信息总是十分敏感 ， 能在第一时间意识到此时是破圈推广的好时机 ， 或是与娱乐结合的最佳状态 。
2017年堡垒之夜开服以来 ， 他们对于潮流娱乐文化的关注和结合就已经开始 。 而它在中国的娱乐结合尝试也让他们在中国“打响第一枪” 。 2018年初 ， 堡垒之夜与中国新说唱歌手满舒克合作定制潮流单曲 ， 又与KINJAZ舞团成员何展成合作定制舞蹈 。


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