江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的( 三 )


小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的
文章图片
中国新说唱歌手满舒克为堡垒之夜定制单曲
同年10月 ， 堡垒之夜在中国举办了首次授权赛事：斯坦·李公开赛决赛 。 赛事被设定在斯坦·李漫展现场 ， 提供40万元的高额奖金 。 这也是国内首个与漫威合作的电竞比赛 。
漫威也是堡垒之夜的“老朋友”了 ， 抢手套的“灭霸模式”、与《复仇者联盟4》联动的“终局之战”玩法都是前两年堡垒之夜做出过的尝试 。 如今堡垒之夜又与漫威深度合作 ， 游戏的第二章第四赛季被游戏方称为“漫威季” ， 北京时间9月4日之后 ， 玩家们就可以开始作为风暴女、钢铁侠、美国队长等等耳熟能详的角色展开游戏了 。
黑豹的扮演者查德维克·博斯曼因癌症去世后 ， 9月4日更新的漫威季中也在游戏地图里放置了一个巨大的黑豹雕像 。 堡垒之夜游戏的官方人员表示 ， 黑豹雕像是原本就为第二章第四赛季准备好的 ， 在4号当天被加进地图 ， 也恰好成为了游戏玩家们和漫威影迷们对博斯曼进行悼念的方式之一 。 不少漫威粉丝点开游戏 ， 就是为了寻找它 ， 在游戏中来一次合影 。
小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的
文章图片
9月4日堡垒之夜的“漫威季”新版本中放置了一座黑豹雕像 ， 广受关注
漫威是一个例子 ， 此外堡垒之夜的娱乐化尝试还体现在与各种知名IP合作 ， 开发地图、新皮肤和任务及玩法 。
2018年11月 ， 堡垒之夜在NFL超级碗开幕前推出橄榄球队服皮肤；随后与电影《无敌破坏王2》联动 ， 除推出动画主题皮肤外 ， 游戏画面也多次出现在大荧幕上；2019年4月 ， 与华为的荣耀V20手机合作推出华为主题皮肤；还在2019年12月推出过“星球大战联动大事件”……这类的尝试不胜枚举 。
虚拟演唱会也是堡垒之夜娱乐尝试的“重头戏” 。 2019年 ， 棉花糖（Marshmello）与堡垒之夜合作召开线上演唱会 ， 就拥有了超过一千万的观众 。 今年4月 ， 疫情期间的堡垒之夜再次开启虚拟演唱会 ， 刚刚获得第26届格莱美最佳说唱、演唱表演奖项的特拉维斯·斯科特（TravisScott）在游戏中为自己的新作品举行了一场名为“天文”的演唱会 ， 而这场演唱会比以往更受关注 ， 播放量超过1200万 。
不难发现 ， 堡垒之夜对娱乐、体育世界的动态十分关注 ， 也总会在适当的时间选择或浅或深的合作 ， 品牌露出和游戏皮肤上架相互呼应 ， 这些尝试也的确给堡垒之夜带来了相当多的收益 。
单挑苹果 ， 进退两难
当理清堡垒之夜选择娱乐而非电竞的情况和原因后 ， 堡垒之夜的商业化路线也变得好理解 。 而这一次与苹果的官司 ， 本质上也是因钱而起 ， 但损失掉的苹果用户却也是游戏相当赚钱的一部分 。
堡垒之夜目前全球3.5亿的总玩家数中 ， iOS用户就占了三分之一 。 根据SensorTower数据 ， 《堡垒之夜》2018年3月登陆苹果应用商店至今 ， 总收入已经达到12亿美元 ， 下载量约1.33亿次 。 从2020年初至8月13日下架前 ， 《堡垒之夜》移动端总收入为2.93亿美元 ， 是全球收入排名第4的战术竞技手游 。 其中 ， 近2.83亿美元都来自苹果应用商店 。
而截至9月8日 ， 被迫从iOS和GooglePlay应用商店下架的堡垒之夜 ， 其日活用户数下降了60%以上 。
起诉着苹果的堡垒之夜 ， 想要反对垄断和苹果商店收取高额提成的做法 ， 最大限度地保住用户们递给自己的钱 ， 却又舍不得苹果这一块巨大的用户阵地 ， 他们似乎再一次进退两难 。
现在EpicGames和苹果的官司还没有结果 。 9月4日 ， Epic向美国加利福尼亚法院提交了初步禁令申请 ， 听证会也将于9月28日举行 。 而苹果似乎希望听证会可以推迟 ， “拖”得再久一些 。
在半个月的时间里 ， 堡垒之夜已经损失了60%的日活用户 ， 等待听证会的时间里是否会损失更多？这是我们难以预测的 。 而这一次 ， 堡垒之夜会不会因为苹果那30%提成带来的争端 ， 却栽了更大的跟头？还是再一次能上演任性出奇迹的传奇？


推荐阅读


上一篇：Du流泪|逐梦之音首选，最后这款返就秒，王者荣耀：五周年有望回归返场的限定

下一篇：王者小窝|全程被压制，结果凭这个召唤师技能反败为胜！，寂然和寒冰本命英雄solo