汤玛士|没爱马仕不配拥有姓名？一只手袋怎就成了上流社会入场券( 三 )
简单来说 ， 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上 ， 对特定的品牌在文化取向以及差异上做出的商业性决策 ， 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果 。 本质是给商品树立一个心智 ， 好比人一样 ， 给它注入一个属于自己的风格与大脑 。
最简单的案例如前段时间的拼多多大战特斯拉事件 ， 特斯拉一直以来都是高端电动车的象征 ， 一出世就将目标盯在高净值的富豪及明星人群 ， 而拼多多自出生以来就是低端、假货、五环外人群的代名词 。 这波拼多多之所以腆着脸皮也要硬蹭特斯拉 ， 很大原因就是为了蹭上特斯拉高端的品牌标签 ， 让人觉得现在的拼多多居然也能买到真货 。 而特斯拉疯狂和拼多多撇清关系 ， 除了保护自己的价格市场外 ， 维护自身品牌调性也是很大一部分原因 。
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品牌定位做得好的 ， 还有很多 ， 比如“男士铂金包”的手表中就有完美与成就的代表欧米茄和手表领域霸主劳力士 ， 再比如一位男士一生只能定制一次的DR钻戒 ， 国民凉茶 ， 怕上火就喝的王老吉……这些品牌都确定了自己适当的市场位置 ， 使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置 。 最终依靠LOGO就能带货 。
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而中小企业进行品牌定位有何意义？中小企业进行品牌定位 ， 就是给品牌树立一个明确的、符合消费者需求的、同时又能够区别于竞争对手的形象 ， 最终在消费者心中占领一个有利位置 。
其实对于中小企业来说品牌定位也好 ， 或者企业塑造的形象也好 ， 他们最后的目的 ， 都是利用品牌的定位 ， 给企业后期的传播活动 ， 提供了更多的可能性 ， 为企业的市场推广提供了更有利的销售条件 ， 良好的品牌定位是企业经营成功的前提条件 。
中小企业进行品牌定位可以把产品转化为品牌 ， 更有利于潜在客户的正确认识 。 在企业创立初期可能还找不准具体的品牌定位 ， 会有众多选择和方向摆在企业家面前 ， 但是最终一定要建立对目标人群最具有吸引力的竞争优势 ， 然后传达给消费者转化为消费者的心理认知 。 这样才能在一种品牌中出彩 ， 出圈 。
【汤玛士|没爱马仕不配拥有姓名？一只手袋怎就成了上流社会入场券】文章最后 ， 一只 HERMES铂金包并不能提升你的社会地位 ， 知识储备与谈吐气质才决定了你是谁 。 过于追求奢侈品、高端品 ， 反而陷入消费主义的大坑 ， 成为资本市场喜闻乐见的一茬“韭菜” 。 没有有趣的灵魂 ， 一只手袋也不能你带来多少光芒 。
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