江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？

_原题为 巨头环伺在线音频 ， 喜马拉雅难破“牢笼”？
原创 韩志鹏 IT老友记
喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
文章图片

喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
文章图片

腾讯、字节跳动入局在线音频之时 ， 喜马拉雅的路并不好走 。
公众号 | itlaoyou-com
来源 | 地歌网
作者 | 韩志鹏
2020 ， 在线音频赛道好不热闹 。
开年伊始 ， 荔枝登陆纳斯达克 ， 摘得“在线音频第一股”桂冠；紧接着 ， 腾讯音乐在4月正式发布长音频品牌“酷我畅听” ， 快手也在日前内测播客产品“皮艇” ， 而网易、抖音等早已入场音频直播 。
自2009年的豆瓣FM开始 ， 到2012-2013年大量新兴音频平台涌现 ， 再到2015年版权大战后的大浪淘沙 ， 在线音频格局基本稳定 ， 喜马拉雅一枝独秀 ， 蜻蜓FM、荔枝各有千秋 ， 而近十年过去 ， 腾讯、字节跳动等后进者又搅动一池春水 。
原因为何？
不可否认 ， 押中知识付费风口的喜马拉雅 ， 在2016年后迅速跃升为行业第一 。 但打江山易 ， 守江山难 ， 前有荔枝抢先上市 ， 后有巨头腾讯环伺在线音频的战场 。 形势对喜马拉雅不容乐观 。
严峻挑战之下 ， 喜马拉雅能否突围？
最大敌人
悉数喜马拉雅最大的新晋挑战者 ， 当属腾讯 。
论声音经济 ， 腾讯音乐早已是一骑绝尘 ， 入局长音频也在情理之中 。 首先 ， 腾讯具备资本实力 ， 这完美地体现在创作者补贴、签约主播等方面 。
2019年12月 ， 腾讯音乐发起“百亿声机计划” ， 投入百亿资源和资金扶持长音频创作；
2020年6月 ， 酷我畅听发布“百亿声机” ， 提供包括创作者收益、开麦红包、度假合伙人等现金激励政策回馈主播；
2020年7月 ， 酷我畅听推出“主播全薪成长计划” ， 以“全薪”激励为长音频创作者创收 。
显然 ， 腾讯做长音频 ， 就是要投入真金白银；另外 ， 酷我畅听还独家签约了蕊希、程一、曹晨等头部主播 ， 其中的情感主播“程一电台” ， 截止到2018年的全网粉丝量就超过1200万 。
同时 ， 由于喜马拉雅此前爆发的“广告合同争议”（详见） ， 其平台的“仙人讲故事”“驴蛋先生”等超过百名主播 ， 纷纷转投酷我畅听 。
以有声书主播“驴蛋先生”为例 ， 出走前 ， 其在喜马拉雅的粉丝量超过45万 。
喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
文章图片

喜马拉雅有声书主播“驴蛋先生
挖角头部主播 ， 扶持中腰部主播 ， 腾讯一入场长音频就来势汹汹 。 不仅如此 ， 要决胜长音频赛道 ， 腾讯也搬出了自己储备的“大杀器”：网文IP 。
背靠阅文集团 ， 酷我畅听还与中文在线、纵横中文网、快看漫画等头部内容方达成合作 ， 其中就有《盗墓笔记》《诡秘之主》等8部网文IP将被制作为广播剧 。
当然 ， 有了阅文集团 ， 酷我畅听在有声书品类上也有了底气 。 2018年时 ， 来自阅文的内容就占到主流听书平台原创类作品的70%以上 ， 其音频内容收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二 。
有声书维度 ， 腾讯会给喜马拉雅带来巨大压力 。
有数据显示 ， 截止2019年11月 ， 喜马拉雅目前播放量最大的品类为有声书 ， 累计播放量超过533亿次 ， 可谓平台重要的流量抓手 ， 其还一度占据市面上85%网文的有声改编权 。
不过 ， 版权是有声书的命门 ， 喜马拉雅也曾和阅文集团达成过战略合作；但现今 ， 连阅文集团也推出了长音频品牌“阅文听书” ， 这对喜马拉雅来说不是好消息 。
而在市场竞争上 ， 喜马拉雅感受到的威胁不止于此 。
入局长音频 ， 腾讯能进一步补全声音场景 ， 更广泛地满足用户需求 。 过去 ， 腾讯通过投资 ， 一直在布局长音频；到当下 ， 互联网流量红利消失 ， 各家平台为争抢用户都是贴身肉搏 。
因此 ， 在长音频维度 ， 字节跳动、网易都已经下场 ， 腾讯当然也会大踏步入局 。
更重要的是 ， 长音频场景也能延伸腾讯旗下IP的商业价值 ， 尤其是网文被开发为有声书 ， 对于留存老粉 ， 吸引有声书目标人群中的新粉 ， 都有重要功效 。
现阶段 ， 酷我畅听也重金投入制作网文IP的有声作品 ， 例如《盗墓笔记重启之极海听雷》 ， 酷我畅听就计划以美剧标准 ， 通过订阅式剧本的方式分季上线 。
不过 ， 无论是补全场景 ， 还是延伸IP价值 ， 长音频之于腾讯都像是一门副业 ， 其体量还难以赶超在线音乐、长视频等内容 ， 付费会员的盈利模型并不清晰；目前 ， 酷我畅听会员采取“连续包月首月1元 ， 续费3元”的超低价策略 。
喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
文章图片

酷我畅听VIP会员
显然 ， 抢用户最重要 ， “资本+IP”是手段 。


推荐阅读


上一篇：偶像|饭圈背后都有谁？

下一篇：鸿蒙|鸿蒙vs安卓，继承还是颠覆？