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喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？( 二 )


对腾讯而言 ， 其对内容这一核心阵地要强控制 ， 直播、视频、音乐它都要 ， 音频也是其中一环 ， 但体量和扩张节奏上都逊于前者 ， 腾讯对音频的投入 ， 自然也有限度 。
矛盾正源自于此 ， 长音频是腾讯的副业 ， 但对喜马拉雅来说就是主业 ， 是命根子 。 在前者携资本和IP储备入场时 ， 喜马拉雅更是处于内忧外患的尴尬境地 。
自我危局
音频平台内容为王 ， 喜马拉雅的自我困境也源于此 。
地歌网此前文章分析称 ， 在线音频的内容品类无外乎UGC和PGC两大类 ， 即播客、音频直播等用户自制内容 ， 以及有声书、知识付费等专业制作内容；而在这些维度 ， 喜马拉雅均遭遇到内外挑战 。
其实 ， 早在2018年 ， 喜马拉雅就宣布将从资金、流量等层面投入30亿 ， 扶持音频创作者；同时 ， 类似头部播客黑水公园、日谈公园 ， 节目累计播放量均超过1亿 。
不过 ， 自2016年起 ， 喜马拉雅发力PGC和知识付费内容 ， 并且头部付费内容集中在商业财经、教育培训、外语等领域 ， 这与播客、音频直播的精神内核大相径庭 。
与此同时 ， 偏居广东的荔枝 ， 在音频UGC上生根发芽 。
2016年 ， “去FM化”的荔枝进军语音直播 ， 上线三个月后流水超过1000万 ， 平台共培养超过2500万主播 ， 他们不仅在荔枝直播 ， 也为平台创作了超过1亿期音频节目 。
有业内人士分析称 ， 语音直播相比购买版权 ， 投入更少 ， 是一项高毛率的生意 。 今年二季度财报显示 ， 荔枝总营收3.5亿元 ， 以直播为主的音频娱乐实现收入3.44亿元 。
另外 ， 荔枝孵化的北京话事人、发发大王等一批月入十万的头部播客；最典型的就是黑水公园 ， 他们虽成名于喜马拉雅 ， 但目前在荔枝独家制作付费节目 ， 每期平均播放量过万 ， 收费4元 。
喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
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播客节目“黑水公园”（左为荔枝 ， 右为喜马拉雅 ， 标注“精品”的即付费内容）
这对喜马拉雅当然是巨大阻力 。
目前 ， 类似小宇宙这类专注独立播客内容的产品 ， 也广受用户欢迎；但在国内 ， 播客影响的依旧是小众圈层 ， 且盈利模式尚不成熟 ， 对比在流量和收益上虹吸效应更强的IP付费节目 ， 喜马拉雅发力后者也不足为奇 。
【喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？】如前所述 ， 由于与阅文、中信出版社等版权方保有合作关系 ， 喜马拉雅在有声书储备上弹药充足 ， 但问题在于 ， 购买的版权主要用于PGC制作 ， 平台很少兼顾UGC制作 。
“因此有声书侵权问题一直存在” ， 某业内人士透露 。
六年前 ， 作家唐家三少因小说《斗罗大陆》未经授权被发布在喜马拉雅平台而状告后者；后续数年 ， 作家蔡春猪、张瑶、马晓霖等都和唐家三少遭遇了相似情况 。
最近一次是在去年 ， 作家曾鹏宇发布的新书《远离迷茫 ， 从学会赚钱开始》 ， 在完全不知情的情况下被喜马拉雅发布 ， “我从来没有做过这个授权” ， 曾鹏宇说 。
喜马拉雅|巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”？
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作家曾鹏宇在微博回应有声书侵权
喜马拉雅FM副总裁姜峰曾表示 ， 对于用户上传内容 ， 平台经由机器审核后也会有人工审核 ， 但内容数量巨大 ， 审核难免有纰漏 。 有数据显示 ， 仅在今年 ， 喜马拉雅就因侵害作品信息网络传播权纠纷而被起诉近170次 。
对于UGC内容引发的版权争议 ， 用户也感到不解 。 知乎一位网友表示 ， 自己上五年级的儿子每天在音频平台上录制朗诵文章自己听 ， 但却被版权方投诉而下架了 。
“这算什么侵权” ， 她无奈地表示 。
相比PGC内容 ， UGC自录制内容在版权合规化上 ， 依然存在灰色地带 ， 由于“红旗原则”和“避风港原则”的存在 ， 喜马拉雅可以在版权方通知后直接下架内容 ， 但屡屡对簿公堂对平台的品牌、成本都有折损 ， 并且会招致用户不满 。
要处理好UGC版权问题 ， 喜马拉雅还得在刀尖上行走 。
付费有声书之外 ， 喜马拉雅另一大板块便是付费IP节目 。 自2016年马东团队的《好好说话》上线以来 ， 再到郭德纲的文化杂谈节目《郭论》、自制广播剧《三体》 ， 喜马拉雅的付费内容品类在持续扩张 。
自2018年起 ， 喜马拉雅每年一届的“123知识狂欢节”更名“123狂欢节” ， 虽只有两字之差 ， 但也代表着平台逐渐由单一的知识付费 ， 向更广泛的付费内容扩张 。
也是从2018年开始 ， 喜马拉雅123狂欢节的畅销榜上 ， 就涌现了大量明星广播剧、人文历史和儿童早教等泛文娱内容；例如去年123狂欢节畅销的《阎崇年：故宫600年风云史》《哈佛通识课：改变世界的伟大思想》等音频 。
一言以蔽之 ， 喜马拉雅想做“音频游乐场” 。
通过持续扩张内容品类 ， 喜马拉雅的123狂欢节 ， 就像是付费音频的“双十一” ， 而围绕声音场景 ， 喜马拉雅也尝试了带有用户参与性的玩法 ， 包括趣配音、全民朗读等 。


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