证券日报|KOL贡献集中度进一步提高，如涵控股一季度净利润1070万元
9月14日 ， “网红电商第一股”如涵控股发布了截至6月30日的2021财年第一季度财报 。 财报显示 ， 如涵第一季度总净营收为2.804亿元（约合3970万美元） ， 同比下跌10% 。 归属于如涵的净亏损为5660万元（约合800万美元） ， 上年同期净亏损2670万元 。 不按美国通用会计准则 ， 归属于如涵的调整后的净利润为1070万元（约合150万美元） ， 去年同期净亏损2160万元 。
财报发布后 ， 如涵股价在当天盘中一路下跌了12.85% 。 自2019年4月3日 ， 如涵控股登陆美国纳斯达克 ， 其股价已从发行价11.5美元 ， 下跌了75.83%至2.78美元 ， 目前市值为2.11亿美元 。
文章图片
今年4月 ， 如涵控股联合创始人张大奕因为私生活而成为热议焦点 ， 连带公司股价盘中一度下跌近10% ， 收盘价3.83美元 ， 跌6.36% ， 市值一夜之间蒸发了2200万美元 。 暴跌背后 ， 如涵过于依赖联合创始人个人的商业风险也重新被审视 。 业内人士认为 ， 如涵不仅过度依赖创始人 ， 并且公司的总体收入也大多来自于头部和肩部的KOL ， 存在KOL总体发展不均衡的现象 。
对于上述现象如涵如何回应？《证券日报》采访人员采访了如涵控股公司方面的负责人 ， 但是截至采访人员发稿前对方并未对此做出回应 。
【证券日报|KOL贡献集中度进一步提高，如涵控股一季度净利润1070万元】在最新的财报中 ， 去年同期头部和肩部的KOL对收入的贡献为54.9% ， 今年头部和肩部的KOL占比已经达到了62.7% 。
文章图片
对此 ， 文渊智库创始人王超认为：“网络效应是整个互联网行业的基本原理 。 28原则适用于各个细分领域 ， 少数网红获得巨大的流量和收入是行业发展的必然趋势 ， 头部和肩部网红的进一步集中非常正常 。 KOL的选拔培养当然需要扩大规模 ， 尽可能从更多的人中优中选优 ， 但最终大部分人是赚不到什么钱的 ， 只有少部分跑出来的网红占绝大部分收入 。 KOL的收入不可能纺锤体 ， 而是一个金字塔的分布结构 。 ”王超还认为：“如涵KOL的集中度不是问题 ， 怕的是如涵的KOL已经无法吸引流量 ， 流量都被其他网红或者公司吸引走了 。 从微博种草淘宝拔草的如涵模式曾经一度很先进 ， 但是短视频直播兴起之后 ， 如涵的许多流量都被带走了 ， 新的直播和短视频行业 ， 如涵面临新一轮的竞争 ， 而如涵并没有很好的应对这个模式 。 ”
推荐阅读
- 人民日报海外版|人民日报海外版：中国经济复苏走在全球前列
- 科技日报|塑料微粒影响几何？人类认知仍不足
- 券商|A股证券分析师的三岔口
- 高远|格局高远 脚踏实地
- 券商|国泰证券ETF规模超370亿元 逼近股票ETF前三
- 证券日报|三大首席“数”说中国经济：四季度GDP增速将高于三季度
- 新华网|巴黎股市CAC40指数19日报收于4929.27点
- 人民日报客户端上海频道|进博会看点｜服贸展区设5大板块，非银金融机构首次参展
- 人民日报客户端上海频道|《1921》献礼建党100周年 定档2021年7月1日
- 北京日报客户端运营商频繁解挂致手机盗刷，工信部约谈并严令强化防护