中国|奢侈品牌寻路中国，天猫如何成为“第二官网”？( 三 )
奢侈品牌也可以借助阿里巴巴平台的产品矩阵提升运营效能 ， 做到品效合一 。 云上表展借助了天猫目前主流的产品能力 ， 包括定制化前端页面 ， 直播组件展示 ， 品牌特秀 ， 天猫奢品频道的霸屏等等 。 IWC在本次云上表展与阿里巴巴集团共创全新腕表消费新体验 ， 首次在IWC天猫官方旗舰店上线3D腕表展示 ， 消费者可从商品详情页唤起天猫小程序 ， 360度体验商品细节的交互 。
回顾奢侈品牌的线上进程 ， 从前期的线上商品数字化 ， 到中期单向社会化营销 ， 现阶段奢侈品牌与数字化平台合作 ， 定位是综合复杂的“第二官网” ， 覆盖品牌信息、消费者运营、销售、客服等完整链路 ， 从而推动全面数字化的进程 ， 帮助传统品牌实现年轻化与数字升级的全面拓展 。
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