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五粮液|白酒走进“负时代”( 二 )


总之 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 经济环境、市场需求、消费模式等发生重大变化 ， 白酒的消费场景受限 ， 2020年上半年 ， 白酒行业整体发展面临着较大的压力 。
贵州茅台、五粮液、山西汾酒顺利通过“大考”
在疫情的催化下 ， 白酒行业分化日益加剧 ， 高端品牌始终把控着市场主动权 。 与腰部及以下企业相比 ， 头部白酒企业在疫情特殊时期表现出了顽强的风险抵抗能力 。
从营收和净利润双增长的业绩来看 ， 茅台、五粮液、山西汾酒这三家白酒企业无论是抗风险能力还是应变能力 ， 都顺利通过了这场疫情“大考” 。
贵州茅台：受机构追捧 ， 估值跃升A股第一
虽然疫情造成了各大酒企的业绩下滑 ， 但贵州茅台依然实现了营收和净利润的稳步增长 。 2020年上半年 ， 贵州茅台实现营业收入439.53亿元 ， 同比增长11.31%；净利润226.02亿元 ， 同比增长13.29% 。
长期以来 ， 贵州茅台一直受到众多机构的热捧 。 今年以来 ， 即使突发的疫情也未能撼动市场对贵州茅台的信心 。 数据显示 ， 上半年股价累计涨幅达到25.46% 。 据悉 ， 二季度基金抱团前十的上市公司中 ， 贵州茅台获1360家基金持有 ， 是基金扎堆最多的上市公司 。 截至9月8日收盘 ， 贵州茅台市值为2.15万亿元 ， 稳坐沪深两市上市公司市值第一的位置 ， 远远高于第二名的工商银行（1.76万亿元） 。
贵州茅台的地位之所以难以撼动 ， 和它的发展战略不无关系 。 2016年 ， 时任董事长李保芳提出贵州茅台的“双轮驱动”战略：茅台酒和系列酒并驾齐驱 。 在这一理念提出后 ， 茅台系列酒的收入从2016年上半年的6.9亿元暴增至46.5亿元 。
对于2020年半年报的成绩 ， 贵州茅台表示：上半年公司主要指标保持“两位数”增长 ， 为完成全年目标奠定了坚实基础 。 下半年 ， 公司将坚持高质量发展理念 ， 围绕贯彻落实“五个坚定不移” ， 切实在深化改革上实现新突破 ， 在严格管理上体现新要求 ， 在生态环境上务求新举措 ， 在高质量发展上找准新目标 ， 在从严治党上取得新成效 ， 着力推动公司实现更好发展 。 ”
五粮液：构建线上线下一体化营销体系
上半年 ， 五粮液实现营收307.68亿元 ， 同比增长13.32%；归属上市公司股东的净利润为108.55亿元 ， 同比增长16.28% 。
具体来看 ， 公司酒类销售上半年实现了281.67亿元 ， 占营收比重为91.55% ， 而酒类的毛利率为80.27% ， 比上年同期增长了2.11% 。 另外 ， 公司的货币资金占总资产比例为58.98% ， 同比增长2.34% 。
可以说 ， 在疫情影响的大背景下 ， 五粮液交出的是一份亮丽的答卷 。 对此 ， 五粮液称：“在创新体系方面 ， 五粮液与新浪集团合作推出基于区块链技术的“数字酒证” ， 探索挖掘五粮液消费、投资价值 。 ”
而在今年7月份 ， 五粮液新零售公司正式开业 ， 积极打造集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台” 。 另外 ， 五粮液云店平台已经上线 ， 全国五粮液专卖店全部上“云” ， 构建线上线下一体化的营销互动、提供无接触式产品配送服务 。
上述举措 ， 也是五粮液向高质量发展迈出的坚实步伐 。 其构建的清晰营销体系 ， 助推了五粮液业绩稳步增长 。
山西汾酒：净利同比大涨33% ， 在头部酒企中增速最高
今年上半年 ， 山西汾酒实现营收69亿元 ， 同比增长7.8%；实现归母净利润16.05亿元 ， 同比增长33.05% 。
从长期来看 ， 山西汾酒的业绩增速仍位居行业前列 。 数据显示 ， 2017-2019年 ， 山西汾酒营收增速分别为37.06%、47.48%、25.79% ， 远高于泸州老窖的20.5%、25.6%、21.15% ， 洋河的15.92%、21.3%、-4.28% ， 古井贡酒的15.81%、24.65%、19.93% 。


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