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视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 三 )


视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
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图片来源：视频截图
快手提供的变现路径主要是广告、直播打赏、宠物付费课程、宠物用品种草等 ， 快手宠物电商的数量在过去一年的增幅达到157% ， 月成交订单超过140万笔 。 快手与创作者分成主要是直播打赏 ， 平台按照打赏的折现金额抽取50%的分成 ， 并承担相应税款 。
“快手近期还在测试灰度视频后贴片广告功能 ， 即用户可以基于短视频内容进行直接打赏 。 该功能将在不久后全量开放 。 ”快手方面向每经采访人员透露 ， 此前宠物的一场珠宝带货直播 ， 最终达到了600万交易额 ， 带货范围并未拘泥于创作范围 。
在西瓜视频相关负责人看来 ， 宠物行业的商机非常丰富 ， 各种宠物用品、食品 ， 商家对带货都有需求 ， 而西瓜视频上宠物内容的消费用户很大一部分就是养宠人群 。
因为录制宠物视频门槛较高（有宠物、以及宠物的配合程度） ， 因此宠物短视频在整个行业都处于“观看者多、创作者少”的阶段 。 平台需要创作者 ， 也需要稀缺化内容 。 上述西瓜视频人士表示 ， 具备人格化或“猫格化”“狗格化”的宠物内容是比较稀缺的 ， 这类内容粉丝粘性更好 ， 主人或是宠物具备某些特色 ， 或内容有比较独特的定位 。
“萌宠账号当前是百花齐放的状态 ， 无论哪个粉丝量级的账号 ， 都在不断突破探索创新 。 只要你的内容有差异化 ， 有创新点 ， 有价值 ， 无论何时入局都不会晚 。 ”抖音方面告诉采访人员 。
在MCN眼中 ， 萌宠也是一块巨大的价值洼地 。 papitube相关负责人在接受每经采访人员采访时表示 ， 目前旗下有150+不同风格的博主 ， 萌宠博主大概占签约博主5%-6%的比重 ， 生产的内容涵盖直播和短视频 。 该负责人表示 ， papitube认为萌宠垂类有非常大的可开发空间 ， 特别是品牌IP延伸业务上 。
虽然萌宠有潜力 ， 但不少MCN并不具备这方面的运营能力 ， papitube这样专门为萌宠分出一个垂类运营的MCN并不多 。 上述负责人表示 ， 因为账号主角是宠物 ， 内容延展更受限制 ， 可商业化的范围相对较窄 。 papitube希望内容尽量从垂直的萌宠领域 ， 扩展到泛娱乐内容 。
2020年中国宠物市场规模达3000亿
云“吸”宠提速萌宠次元经济
势如破竹的萌宠内容 ， 背后依靠的是不断壮大的宠物市场 。
“近5年来 ， 养宠人群增长迅速 ， 为短视频、直播用户注入年轻血液 ， 而年轻人就是宠物消费的主要组成部分 。 ”光点资本副总裁郑非在接受每经采访人员采访时表示 ， Frost&Sullivan数据显示 ， 我国宠物数量从2014年的1.896亿只增长到了2019年的3.021亿只 ， 预计2024年将进一步增加到4.455亿只 。
庞大的宠物数量 ， 造就了千亿级的市场 ， 艾媒咨询预计 ， 2020年中国宠物行业市场规模可达到3000亿 。 虽然受疫情冲击 ， 但宠物投融资市场依然热闹 。 “行业统计 ， 今年上半年国内共有7起宠物行业融资 ， 其中有4笔公布了具体融资金额共约4.8亿元 ， 预估7起总融资超5亿元 。 ”郑非说 。
萌宠经济受到资本市场的青睐 。 就在不久前 ， 国内宠物电商平台“波奇宠物”向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书 ， 计划在纽交所上市 ， 若波奇宠物成功上市 ， 它将成为中国“宠物电商第一股” 。
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图片来源：宠业家
当下 ， 全民云吸“宠”的热情高涨 ， 并非偶然 。 对宠物赛道投资颇有研究的郑非人为 ， “独生子女在成长过程中缺少陪伴 ， 因此愿意养宠物 ， 加之现在年轻人基数大 ， 很多人喜欢宠物 ， 但受限于基础设施条件 ， 比如在学校、租住环境空间小无法饲养等 。 ”
所以 ， “当短视频和直播平台上出现萌宠内容时 ， 不管是否养有宠物 ， 都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引 。 ”郑非说 。
淘宝直播大快消组负责人莲城则向每经采访人员展示了观看用户的画像：“去年 ， 95后在整个淘宝用户中占比跃居第一 ， 但让我们吃惊的是 ， 淘宝直播用户中95后的比例更是高达40% ， 这意味着淘宝直播更加年轻化 。 因此 ， 我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象 。 ”
作为年轻群体引发的新经济 ， 易观大数据指出 ， 相对二次元经济 ， 宠物经济更具有广泛性和可延展性 。 随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大 ， 宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时 ， 也兼具了商业变现的能力 。
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图片来源：报告截图
一方面 ， 萌宠为平台贡献流量 ， 打破用户增长天花板；另一方面 ， 为内容创作者提供多种变现渠道 。 “流量好时 ， 我一天可以从其中一个平台分到1000多元 ， 一般情况下大概是300多元 。 ”哒哒姐姐告诉每经采访人员 ， 有平台会根据萌宠视频的流量给创作者分成 ， 直接将钱打到其账户 。


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