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视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 二 )


视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
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各平台上都有大量宠物视频博主 图片来源：APP截图
快手相关负责人亦向每经采访人员表示：“快手平台上活跃的宠物博主共有7.5万人 ， 宠物短视频的单日播放量高达到7亿；与此同时 ， 宠物直播的增长速度更快 ， 平均每5.4秒就有一场时长超过1小时的直播 。 ”
而在以带货为主的淘宝平台上 ， 萌宠直播也取得了令人欣喜的成绩 。 莲城对每经采访人员表示：“我们宠物直播的开播场次环比2019年同期增长了150% ， 成交额则比去年上涨230% 。 ”
随着涌入萌宠赛道的创作者越来越多 ， 无形中加剧了行业洗牌 ， 马太效应逐渐显现 。 东兴证券研究发现 ， 不同的网红具有不同的粉丝群体 ， 宠物类头部网红处于网红第一梯队 ， 粉丝黏性高使得宠物类网红具有较强的增长性 。
视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
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图片来源：东兴证券
但另一方面 ， 萌宠内容赛道已开启大浪淘沙 。 采访了众多萌宠博主后 ， 每经采访人员发现 ， 不少人正在悄然离场 ， 他们中有的曾风光无限 ， 但在辞职做萌宠视频后却因流量难以维持、变现力弱而不得不重新找工作；有的则开始做兼职 ， 试图再坚持一段时间的创作……
大浪淘沙背后 ， 这个赛道已经不是随便发点猫猫狗狗 ， 就能吸引粉丝 。 内容的创意、稀缺性和商业潜力 ， 正在成为平台和MCN机构选择创作者的重要标准 。
“并非所有的MCN机构都具备孵化萌宠红人的能力 。 ”成都星娱璀璨文化传媒公司执行CEO谭中林向每经采访人员直言 ， 如今红人主体除了人物KOL ， 正在多样化 。 “但作为垂类的萌宠市场巨大 ， 奈何门槛太高 。 从内容创作来讲 ， 必须得有专业人员 ， 像萌宠博主对自家宠物大都具备深厚情感 ， 这不是通过简单训练就能孵化出来的 。 ”
而papi酱创立的papitube相关负责人则告诉每经采访人员 ， 如今短视频市场对内容的丰富性和独特性要求逐渐提高 ， 粉丝注意力很容易转移 。 因此 ， papitube对萌宠类账号的签约标准 ， 要看账号中的宠物/主人是否有记忆点、个人特色和魅力 ， 再看内容是否新颖 ， 是否能和同类型账号区别开来 ， 以及内容是否有变现潜力 ， 最终综合考量是否签约 。
有平台宠物电商年增157%
萌宠短视频、直播打通产业隔阂
从单一的萌照发展到UGC ， 再到现在的PGC内容输出 ， 萌宠内容吸引的人群 ， 逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张 。 在平台看来 ， 短视频和直播的到来对于宠物垂类来说 ， 其实打通了宠物主、产业之间的隔阂 ， 人们可以通过即时（直播）的方式与自己喜欢的宠物互动 ， 这在一定程度上改变了行业过去的传播和社交路径 。 因此 ， 宠物也是短视频、直播兴起后快速崛起的垂类之一 。
每经采访人员采访各大平台发现 ， 包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道 ， 在他们眼中 ， 萌宠是一个潜力垂类 ， 具备商业化开发潜力 。 今年以来 ， 各平台对宠物赛道的投入力度更大 。
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图片来源：视频截图
快手相关负责人告诉每经采访人员 ， 今年5月 ， 快手宠物专门针对宠物创作者开设了“快手宠物天团计划” 。 未来一年 ， 快手将拿出一百亿流量 ， 通过原创培训 ， 指导以及对优质创作者进行流量扶持 ， 希望培养出上百位百万粉丝级别的宠物创作者 ， 挖掘更多有内容价值的创作者 。
抖音相关负责人表示 ， 今年抖音推出了“萌宠出道计划” ， 对优质内容给予流量扶持 ， 丰富抖音萌宠多元化内容 。 西瓜视频相关负责人则表示 ， 平台对宠物创作者进行持续扶持 ， 包括“激萌奖金计划”和从0到1孵化原创作者的“铲屎官训练营” 。
根据快手提供的数据 ， 目前宠物垂类在全平台近200亿个原创视频库存中的占比大致为2% ， 视频每个月的消费量复合增长率10%~15% 。 但宠物依然是快手大盘中较小的垂类 ， “不过宠物直播、短视频以及粉丝的增长潜力目前看起来都比较大” 。
在淘宝看来 ， 宠物直播有点像淘宝直播的游乐场 ， 年轻人更多的是想放松 ， 但宠物直播各方面增长明显 ， 带货表现超出预期 。 “我们希望在淘宝直播 ， 有越来越多这样的垂类主播 。 ”莲城说 。
直播和短视频吸引了大量的流量 ， 从商业化的角度 ， 萌宠类内容的商业化形态也变得多样 。 早期萌宠类内容基本只有广告变现这一个渠道 ， 如今还有电商、IP开发等商业化路径 。 比如在淘宝直播 ， 宠物周边的开发在淘宝上非常火爆 ， 如猫汉服这种传统宠物用品之外的周边 。 “而新玩法‘拍卖’ ， 也将在萌宠直播间中刺激一定的成交增长 。 ”莲城告诉每经采访人员 ， 一位80后店主 ， 在直播中拍卖家中渔场饲养的锦鲤 ， 两个月前 ， 拍出一条价值13201元的“高考锦鲤” 。


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