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美国|TikTok美国历险记( 二 )


该活动一经推出就在以TikTok为主的社交媒体上迅速获得了广泛支持 ， 这才有了特朗普在塔尔萨"乘兴而去、败兴而归"的故事 。 尽管该活动并非由TikTok官方发起 ， 这也不足以成为特朗普扬言要封禁TikTok的理由 ， 但TikTok在美国的危机还是由此开始了 。
7月6日 ， 自印度政府封禁TikTok之后 ， 美国国务卿蓬佩奥也表示 ， 美国政府正在考虑禁止TikTok和其他中国社交媒体应用 。 一天后 ， 特朗普也确认了该消息 。 一个月后 ， 总统签署了行政命令 ， 勒令字节跳动在45天内出售TikTok的美国业务 ， 否则该应用将在美国被封禁 。 后来 ， 这一最后期限又分别被延长到9月20日和11月12日 ， 然后又回到近期的9月20日 。
在被迫"刹车"之前 ， TikTok在全球市场的发展可谓一路狂奔 ， 而其中又尤以印度和美国两大市场的成绩最为亮眼 。
根据Sensor Tower的数据显示 ， TikTok的全球下载总量在4月底已经突破20亿次 。 其中 ， 印度市场以超过30%的下载量位居首位 ， 而排名第二的美国则以8650万美元的收入成为TikTok最赚钱的海外市场 。 此外 ， 在TikTok的8亿全球月活中 ， 美国的活跃用户已经超过1亿 ， 成为了Facebook、YouTube等老牌社交巨头强有力的竞争对手 。
如今 ， 随着在印度和美国两大主要市场接连遇阻 ， TikTok也陷入了自上线以来的最大危机--同时面临买家围猎、红人出走以及对手夹击的三大困境 。

3、买家围猎


自从特朗普下令"二选一"以来 ， TikTok的谈判桌上便从未安静过 。
据《纽约时报》称 ， 张一鸣先主动联系了自己的前东家微软 ， 希望向其出售TikTok的部分股权 。 而考虑到中美之间的紧张关系 ， 以及运营一家社交媒体所面临的风险和压力 ， 一开始微软对这笔交易十分犹豫 。 但面对TikTok将给其云业务和社交领域带来的想象空间时 ， 微软在这座"有毒的圣杯"的"诱惑"之下也很难不动心 。
在特朗普关于最后交易期限的压力下 ， 这一谈判过程并没有想象中的顺利 。
首先 ， 作为字节跳动全球化战略中最为成功的一张"王牌" ， 张一鸣始终期望能够保留TikTok美国业务的部分股权 ， 但这又与美国政府希望TikTok"完全美国化"的强硬态度互相矛盾 。
其次 ， 谈判的难点还在于如何实现TikTok全球业务的分割以及之后的运营问题 ， 这其中就包括如何将TikTok的美国业务与全球其他地区区分开来、相互独立后的微软TikTok和字节跳动TikTok又将以何种方式运营 ， 以及这一交易是否包括出售TikTok最为宝贵的算法推荐技术等 。
以上难题也迫使双方的谈判从最初的美国业务扩展到澳大利亚、加拿大和新西兰 ， 再到后来一度传出微软有意收购TikTok的全球业务 ， 最后微软甚至请来了沃尔玛作为其盟友 ， 其试图拿下TikTok的野心由此可见一斑 。
而且在谈判过程中 ， 又不断有新的对手参与进来 ， 导致这场"TikTok争夺战"一度陷入了白热化的阶段--美国各大买家都企图在这款全球最流行的短视频应用身上分得一杯羹 。
在传出的众多竞购者中 ， 推特可以说是与TikTok业务最为接近的一位买家 。 作为同样以社交起家的互联网企业 ， 推特的战略重点一直是以文字和图片的短消息为主 ， 而TikTok则可以补齐其在短视频领域的短板 。
但推特的劣势也显而易见 ， 与微软超过1.6万亿美元的市值相比 ， 推特的市值不足300亿美元 ， 与TikTok美国业务的估值几乎相当 。 虽然 ， 较小的规模可以降低其在美国遭受反垄断调查的风险 ， 但同时和该风险一起降低的 ， 还有其在TikTok谈判桌上的筹码和声量 。
而另一位"搅局者"甲骨文之所以能后来者居上并打败微软 ， 除了和微软一样具备实力以外 ， 其与特朗普政府的"亲密关系"也在这次谈判中帮了不少忙 。
据悉 ， 甲骨文创始人拉里·埃里森（Larry Ellison）是少数几位公开支持特朗普的硅谷大佬之一 ， 今年2月他还在位于南加州的家中为总统举办了一场筹款活动；另外 ， 该公司首席执行官萨弗拉·卡兹（Safra Catz）还曾在特朗普的过渡团队中任职 ， 并且经常出入白宫 。 另外 ， 据路透社报道 ， 相关知情人士称即使微软提供和甲骨文完全一样的交易协议和条款 ， 字节跳动仍然会选择甲骨文 。


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