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美国|TikTok美国历险记( 四 )


根据Apptopia的数据显示 ， 在印度政府封禁TikTok之后的一个月里（Reels在印度上线） ， Instagram的下载量和活跃用户数并没有出现想象中的大幅增长 ， 反而与Reels上线之前的各项数据基本保持在同一个增长区间 。
扎克伯格的如意算盘没有打响 ， 而美国另一款于2015年上线的短视频应用Triller却在Facebook和TikTok的交战期间坐收渔人之利 。
据Triller官方声称 ， 截至目前 ， 该应用在全球的下载量已经超过2.5亿次 ， 月活超过6000万 ， 这两项数据在近两个月都实现了20倍以上的增长 。 Triller还援引Sensor Tower的数据称 ， 其应用从8月开始已经在包括美国和英国在内的50个国家的应用商店中多次排名第一 。
和Instagram一样 ， Triller还以可观的财务或股权"诱惑"展开了一场从TikTok平台的"抢人大战" 。 9月15日 ， TikTok上最知名的红人Charli D'Amelio宣布加入Triller ， 而此前TikTok上的顶级明星Griffin Johnson和Noah Beck等人也已经和Triller签订了合作协议 。
另外 ， 从TikTok危机中受益的还有社交领域的其他玩家 ， 包括美国本土照片分享应用Snapchat和YouTube推出的短视频功能Shorts 。
8月初 ， Snapchat在新西兰和澳大利亚推出了一一个新功能 ， 允许用户在他们录制的视频中添加音乐 ， 目标直指TikTok 。 根据Sensor Tower的数据显示 ， 上个月Snapchat的下载量同比增长29％ ， 成为自去年5月以来下载的最高峰值 。
9月14日 ， YouTube在印度市场上线了与TikTok极其相似的短视频功能Shorts ， 正式宣布加入对TikTok的"围剿大战"中 。  
面对各大对手的夹攻 ， 忙于应对美国政府和买家的TikTok并没有太多精力进行反击 ， 仅仅只是在留住平台创作者方面做出了些许努力--7月底 ， TikTok宣布启动2亿美元的创作者基金 ， 并允诺未来3年内该基金将在全球扩大至20亿美元 。


6、发力新战场

在印度被禁的结局早已成为事实 ， 在美国的命运还依然充满变数 ， 此种不利局面下 ， 发力新战场成为张一鸣在拯救TikTok美国业务的同时为字节跳动寻找的一条后路 。
欧洲和东南亚市场的发展让张一鸣看到了机会 。
TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯(Rich Waterworth)近日宣布 ， TikTok的欧洲月活跃用户已经超过了1亿 ， 此时距离TikTok的美国月活超过1亿才仅仅过去了3天 。
"很长一段时间以来 ， TikTok的增长势头一直不错" ， 沃克沃斯在接受采访时表示 ， TikTok欧洲员工的数量已经从此前的1000人增加到了目前的1600人 。
不只是用户规模与美国相当 ， 欧洲相对友好的政治环境也让张一鸣感觉TikTok在这里会更加安全 。
当初特朗普扬言要封禁TikTok并为此寻求欧洲诸国的支持时 ， 他却未能如愿 。
英国和法国政府在8月3日发表声明称 ， 目前没有跟随美国禁止TikTok运营的计划 。 一名德国政府发言人也透露 ， 德国无意禁止TikTok的运营 ， 因为"没有迹象显示它带来了国家安全方面的风险" 。
相反 ， 在对待TikTok的态度上 ， 欧洲国家们要比美国温和许多 。
在英国 ， 部分政府部门甚至利用TikTok来宣讲其新政策 ， 而且一些政府高级官员也成了TikTok的常驻用户 ， 这其中包含了伦敦市长萨迪克·汗、英国卫生大臣汉考克等人 。 此外 ， 法国总统马克龙也开设了他的个人TikTok账号 ， 目前粉丝数量已超过50万 。
为了加速欧洲市场的发展 ， TikTok于近期启动了欧洲创作者基金 ， 计划在未来三年内投入2.5亿欧元 ， 助力TikTok内容创作者的职业化 。 据悉 ， 自该计划启动后的两周内 ， 就已有超过40％的TikTok欧洲创作者加入了该计划 。
另一个让张一鸣感到惊喜的是以印尼为首的东南亚市场 。
根据Sensor Tower的数据显示 ， 在总人口约为6.3亿的东南亚地区 ， TikTok的下载量已经接近2亿 ， 而其中有近半数来自印尼（该地区TikTok下载量在今年以来实现了同比增长151%） 。 除了下载量外 ， TikTok 在印尼的活跃用户数也在稳步上升 ， 仅在2019年一年 ， 就从230万飙升至730万 。


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