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美国|TikTok美国历险记( 三 )


正是凭借这层特殊关系 ， 甲骨文最终在这场围猎TikTok的买家大战中"如愿以偿" 。


4、红人出走与回归

随着甲骨文与TikTok达成协议的消息被证实 ， 大量表达感谢和庆祝的视频开始在TikTok上传播 ， 而甲骨文还因此获得了一个新的称号--TikTok的"救世主"--尽管绝大部分Z世代在此之前并不了解甚至根本就没有听说过这家老牌互联网公司 。
"说实话 ， 一开始光听名字我还以为甲骨文是什么牙科诊所或者眼镜公司" ， 拥有240万粉丝的TikTok红人Carter Kench在其最新的一条视频中说道 ， "但这并不妨碍我'爱'它 ， 毕竟是它'救'了TikTok" 。
近几个月来 ， 由于TikTok在美国陷入困境 ， 其平台上的红人们也经历了一场无奈且漫长的"大迁徒"运动 。
Carter Kench在TikTok上属于腰部创作者 ， 其收入来源主要来自TikTok平台上的品牌投放和部分官方活动奖励 。 近来 ， 由于TikTok在美国的局势仍不明朗 ， 各大品牌在TikTok上的广告投放也变得十分谨慎 。 "我有两个本来已经谈好了的广告 ， 但品牌方在八月初说完延期后直至现在都还没有任何动作" 。
迫于经济压力 ， Carter Kench也尝试过转战其他平台 ， 但效果却不甚理想：将近三个月的时间 ， 其在另外两个社交平台YouTube和Instagram上的粉丝加起来仍然无法过万 。
"因为我本身也不是头部红人 ， 粉丝的基数很大程度上就决定了转移的效果；另外 ， YouTube和Instagram与TikTok的内容形式和推荐模式也不一样--YouTube主要是以长视频为主 ， Instagram则是以图片为主 ， 二者均以被关注者的内容展示为主--这也注定了在其他平台上粉丝很难出现像TikTok一样爆发式的增长 。 "
因此 ， 对大多数中腰部TikTok红人来说 ， 选择出走只是迫于无奈需要另谋出路 ， 因为一旦TikTok被禁他们也并没有其他选择 。 如今 ， 眼看TikTok有望继续"存活" ， 对和Carter Kench一样已经出走的创作者来说 ， 回归TikTok定是必然 。
此外 ， 还有部分对政治比较敏感的用户对于TikTok与甲骨文的合作表示不满 。 在多个视频和评论中 ， 有不少用户都表达了自己的顾虑："谁都知道拉里·埃里森是特朗普的追随者之一 ， 在不久的将来 ， TikTok的确有可能不再是中国的TikTok ， 但它却可能会变成特朗普的TikTok 。 "
对此 ， TikTok的地区经理Walid Mohammed对BBC表示这一点无需担心 ， "尽管可能会有一些反对意见 ， 但大多数人都还是会对TikTok的存在感到高兴" 。 在他看来 ， 甲骨文高管与特朗普政府的关系不会阻止人们使用该应用程序 ， "就像人们讨厌马克·扎克伯格 ， 但他们仍然在使用Facebook 。 "


5、对手夹击

TikTok接连在最大的两个市场遇险 ， 最应该在背后偷笑的人莫过于扎克伯格了 。
早在去年10月 ， 扎克伯格在华盛顿乔治城大学演讲时 ， 就以TikTok举例 ， 指出中国互联网企业的崛起是对美国言论自由的威胁 。 而在今年7月底的举行的一场反垄断调查听证会上 ， 扎克伯格又再一次将"TikTok威胁论"作为挡箭牌 ， 试图回避议员们对Facebook垄断市场的质疑 。
随着TikTok在印度和美国相继陷入危机 ， 扎克伯格也趁势加快了其在短视频领域布局的脚步--Reels ， Instagram上内嵌的一个与TikTok非常相似的新功能 。
在印度禁令下达的第三天 ， Facebook就开始在印度测试Reels ， 并于一周后正式在该国推出这一功能 ， 此后又迅速将该功能扩展至包括美国在内的50多个国家和地区 。 值得一提的是 ， Facebook还于7月中旬关闭了旗下的独立短视频应用Lasso ， "以专注于Reels的发展" 。
此外 ， 为了吸引更多用户 ， Instagram还以重金激励的方式疯狂挖角TikTok上红人创作者 ， 对于部分大V甚至开出高达数十万美金的价码 ， 以期与对方签订独家协议 。
虽然Facebook动作频繁且被视为TikTok最强有力的竞争者 ， 但从其近期的数据表现来看 ， Reels并没有达到扎克伯格预期中的效果 。


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