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时尚品牌将展览开进艺术殿堂能带来跨界的重塑吗( 二 )


迪奥（Dior）在上海举办品牌主题展 ， 已经不下四五回了 。 正于龙美术馆西岸馆展出的“克里斯汀·迪奥：梦之设计师”尤其让人感知艺术对于时尚的赋能 。 这种赋能一方面来自迪奥与八位中国知名艺术家携手在有限的空间中实现了品牌精神与当代艺术创作的共振 ， 大大丰富了时尚设计的艺术内涵 。 例如 ， 高伟刚为这个展览带来由多层木材与镜子搭建而成的金字塔形作品《她》这件作品形似一瓶香水 ， 又像一袭长裙 ， 搭配查理兹·塞隆曾穿过的经典礼服 ， 亦在这方金色华美空间中渗透出迪奥真我香水的美好 。 而林天苗的《步骤》系列作品 ， 通过聚脲、丝线、钢条的缠绕 ， 丰富而立体地呈现了迪奥工坊内“梦想成形”的过程 。 这位艺术家作品惯有的女性关照情怀 ， 也与服装展现女性曼妙之美的迪奥品牌产生了一种跨越时代的共鸣 。 赋能的另一方面 ， 在于展览别出心裁将侧重点放在每一任品牌设计总监为品牌带来的全新艺术灵感：马克·博昂的端庄优雅、约翰·加里亚诺的夸张大胆、拉夫·西蒙的简洁实用、玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽的自然飘逸…品牌定位共性中的艺术个性与创造力一览无遗 。
越是在奢侈品行业 ， 营销的要义越是在于讲述故事、提供梦想、灵感 ， 创造和传达一种热情 。 在此过程中 ， 艺术蕴含的推动力是无限的 。
时尚品牌竟然也热衷于举办去品牌化的艺术展览
更加深入、纯粹的艺术实践或将为品牌赋予更丰厚的符号价值 ， 将时尚升级为更加高大上的艺术
时尚品牌进驻艺术展馆 ， “野心”远不止于举办品牌主题展 。 它们正越来越多地跳出品牌及其产品 ， 跨越时尚之界 ， 让自身成为艺术的源动力 。 看似与品牌的相关性弱了 ， 更加深入、纯粹的艺术实践却或将为品牌赋予更丰厚的符号价值 ， 将时尚升级为更加高大上的艺术 。
以品牌优势为支点撬起更为广阔、震撼的艺术故事 ， 由此拓开的影响力不言而喻 。 去年宝格丽（Bvlgari）于成都博物馆举办的“灵蛇传奇”展、2017年尚美巴黎（Chaumet）于故宫博物院举办的“尚之以琼华—始于十八世纪的珍宝艺术展”算得上其中的代表 ， 这样的展览均为品牌携手落地博物馆的联合策划 。 前一个展览横亘东西文化 ， 跨越上下五千年 ， 集结来自中国、意大利、英国、美国、葡萄牙等逾180件以蛇和龙为意象的珍品 ， 展现设计与创意之美 。 后一个展览汇集300余件珠宝首饰 ， 美得让人挪不开眼 ， 除了18世纪末至21世纪初的尚美巴黎珍宝 ， 更有来自卢浮宫博物馆、枫丹白露宫、贡比涅王宫国家博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等全球17家顶级博物馆的联合助力 ， 其中部分展品首次走出所在国、甚至首次公诸于世 。
品牌的跨界艺术展览 ， 有时索性成为为品牌文化注入新活力的一种方式 。 且看古驰（Gucci）带到上海的一系列尝试—2015年 ， 古驰在上海民生现代美术馆举办的“已然/未然”展 ， 就将创意总监Alessandro Michele的哲学思考作为命题 ， 探讨“何为当代”的概念；2018年 ， 古驰又联合意大利知名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰在余德耀美术馆带来展览“艺术家此在”以30余位国际艺术家的作品探讨复制的创造性 ， 原创本身如何通过复制得以长存—其实制造这样的话题本身 ， 又何尝不是品牌的一种宣传之道？曾为明珠美术馆揭幕的“读书行路：《路易威登游记》艺术展”不见路易威登标志性的包包 ， 倒为人们掀开该品牌鲜为人知的跨界一页 。 路易威登是全球奢侈品牌中唯一拥有自己出版社的集团 ， 《路易威登游记》是其中一项从2013年开始的出版计划 ， 邀请艺术家探索世界各地 ， 进行艺术驻留、创作 。 这个展览就以近300件因驻留而创作的精美艺术原作 ， 带领观众通过艺术家之眼游历世界各地 ， 体验多元文化的魅力 。
甚至还有一些品牌举办的艺术展览 ， 内容似乎全然去品牌化 。 这得说到不少奢侈品牌都已成立的艺术基金会 ， 以赞助的方式为艺术提供发展动力 。 卡地亚当代艺术基金会2018年就曾于上海当代艺术博物馆举办展览“陌生风景”从其1500余件藏品中精心遴选出近100件/组标志性艺术作品 。 这个基金会成立于1984年 ， 力图发掘不为人知的年轻艺术家 ， 向公众展现多元、丰富的当代艺术作品 。 早在1990年代 ， 中国艺术家蔡国强和黄永砯就是在这个基金会的推举下走进欧洲艺术圈和公众视野的 。 去年亮相上海当代艺术博物馆的建筑双年展金狮奖得主、建筑师石上纯也中国首次个人展览“自由建筑”背后推手也是卡地亚当代艺术基金会 。 这样的基金会运作愈发成熟 ， 时尚品牌根茎在艺术的土壤中不断铺展 。 以普拉达基金会为例 ， 身为主席的普拉达夫妇之外 ， 另有艺术总监、策展人小组 ， 以及一群由学者、史学家等人组成的委员会 ， 可以说 ， 这样的基金会已经接近一个成熟的博物馆语义下的策展机构 。


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