妖怪|为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？
_本文原题：为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？
一个题材 ， 或许就是一个未来 。文/马睿博
不知道为什么 ， 如今再提到《山海经》 ， 我首先想到的肯定是买量广告中乱七八糟的“异兽吞噬” 。
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这些广告的花样越来越多了 ， 可是能与之对应的内容却不存在 。 被骗久了之后 ， 国内玩家真的很需要一款正经“做妖”的手游 。
因此 ， 随着玩家对国风妖怪的呼声变高 ， 这个题材出现了大大小小的作品 ， 都在争抢着话语权 。 或许会有人疑惑 ， 为什么没有一款大厂作品跑出来？但实际上 ， 《神都夜行录》（以下简称《神都》）作为网易国风妖怪手游的首要产品 ， 已经上线了两年之久 。
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《神都》在好游快爆的页面
在进入稳定运营期后 ， 《神都》的榜单成绩不再亮眼 。 不过葡萄君注意到 ， 网易和项目组仍然在为游戏的内容制作和营销方面持续投入 。 为什么在声量不复往昔的同时 ， 网易仍然如此重视《神都》？
《神都》二周年CG
《神都》走过的两年
《神都》曾经在上线第三天便登顶了免费榜总榜 ， 不久之后更是攀升到了畅销榜第二 。
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《神都》上线不久时的成绩
取得这样的开局并不容易 ， 想要维持住成绩更是一件难事 。 《神都》在妖灵的收集、养成等玩法上采用了抽卡的模式 。 不过将其与MMO类型融合 ， 也产生了诸如底层玩法偏向单机、社交属性弱等问题 。 因此 ， 《神都》逐渐不像一开始那样引人注目了 。
尽管如此 ， 项目组依然在内容制作上下了大功夫 。 葡萄君之前的采访提到过 ， 为了保证内容质量 ， 《神都》的策划团队中有一半都是文案策划 ， 他们在设计角色与剧情时 ， 都参考了《山海经》、《搜神记》等古籍记述 ， 以求还原妖怪的原汁原味 。
例如在设计东皇太一的形象时 ， 他们参考了汉代王逸的注解：“太一 ， 星名 ， 天之尊神 。 祠在楚东 ， 以配东帝 ， 故云东皇” ， 将角色定位为东方第一大星的星灵化妖 。 围绕“星”这个关键词 ， 角色身上的色彩装饰都与星空有关 。 其身后鸾鸟也是星辉所化 ， 类似土星的星云光环与星星本体的关系 。
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而游戏文案方面 ， 每个章节的定场诗、角色的情义邮件 ， 以及剧情对白 ， 都让不少玩家印象深刻 。 游戏中每只妖怪都存在五个好感等级 ， 每个等级对应着不同的台词与邮件 。 此外还有5篇专属札记、对不同种族组织的态度、角色关系等等设定 ， 要全方位地塑造一个角色 ， 《神都》的文案需要花费比同类手游更多的力气 。
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情义邮件内容结合了史实
在美术方面他们也经历过多次迭代 。 到现在 ， 游戏中一个角色模型从设计到最终上线往往需要4-6个月的时间 ， 一套皮肤和配饰也要花3-4个月制作 。
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直到现在 ， 《神都》都在内容制作上消耗了大量资源 。 除此之外 ， 《神都》在营销方面的持续投入也远远超出了我的预期 。
《神都》在营销上的坚持投入
两年时间 ， 《神都》在营销上投入了多少资源？除了游戏制作 ， 我们可以从几个不同的方面来观察 。
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