妖怪|为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？( 二 )
首先是游戏本体的衍生产物 ， 例如在音乐方面 ， KB、哦漏等Up主为《神都》演唱的同人曲《妖谭》 。
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官方也发布了三支宣传曲 ， 包括歌手周深演唱的《梦回神都》、国风音乐大师林海制作的《妖月记》 ， 以及二周年中 ， 由《乘风破浪的姐姐们》音乐总监赵兆制作、歌手苏运莹演唱的《妖夜行》 。
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音乐收获了听众好评
这种高质量的艺术创作引起了不少玩家的共鸣 ， 游戏中的内容也催生出大量文字、绘画等形式的UGC同人创作内容 。
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当然 ， 包括手办、华服等衍生物 ， 这些都算是网易的常规操作 。 而在联动方面 ， 《神都》一直在坚持与目标玩家喜爱的IP广泛联动 。
让我们看看它两年以来联动的IP：国产动画电影《白蛇：缘起》——其中除了白蛇、青蛇 ， 也在世界观上补充了宝青坊主等妖怪；
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动画《宝莲灯》和《哪吒闹海》——它们都是大家耳熟能详的传统神话故事；
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以及二周年官宣即将联动的国产游戏《轩辕剑天之痕》 ， 也有许多玩家表示期待；其他诸如《阴阳师》、《镇魂街》、《大理寺日志》、《庆余年》等等……这里就不一一罗列了 。 类比其他手游仅在重要节点联动IP的做法 ， 《神都》两年以来频繁出击 ， 从来不会放过与自身题材相契合的联动机会 。
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他们甚至还将联动发展到了线下 ， 例如与洛阳文旅局、洛阳文保合作的河洛文化旅游节 。 《神都》的游戏场景就以神都洛阳为主 ， 这也让联动的契合度有了天然加成 。
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借助洛阳近期的河洛文化旅游节 ， 游戏将以“洛水秋风 ， 梦回神都”为主题打造推广活动 ， 他们还原了洛阳历史文化 ， 将把洛阳美食植入到游戏中 ， 还开启了LBS定点打卡玩法；而游戏中的一些唐朝神都场景和妖灵 ， 也将被复现到隋唐洛阳城国家遗址公园 。
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现实中/游戏中的洛阳
在联动之外 ， 他们还做出了“造节”这样的跨界之举 。 例如游戏一周年时 ， 官方举办的“神都妖灵节”吸引了大量的玩家 。 线下嘉年华中的相关歌曲、舞蹈、声优表演 ， 都取得了不错的效果 。
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除此之外 ， 他们还开始利用游戏角色打造虚拟偶像“辰星九歌” ， 在现场带来了出道MV ， 并与屈臣氏展开首次商业合作 。
看到这里 ， 你应该能隐隐感觉到这一系列操作的共同点：从游戏本体内容 ， 到游戏外的IP联动、跨界合作、泛娱乐布局 ， 只要能与国风妖怪题材发生共振 ， 《神都》便不吝于出手拿下 。 如今游戏DAU、用户量等数据已经趋于稳定和上升的态势 ， 大概是这些频繁的联动操作起到了作用 。
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