妖怪|为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？( 三 )
《神都》或许在为网易守住国风妖怪阵地
从网易对《神都》如此大方的投入看来 ， 他们的注意力已经不限于《神都》本身 ， 而是要打造一个国风妖怪IP ， 从而占据这条赛道 。
为什么在和风妖怪之后 ， 一定要拿下国风妖怪？一方面 ， 随着年轻群体话语权增长 ， 国风元素正在渗透到二次元圈层中 ， 让越来越多的年轻人喜欢上汉服和古风一类文化 。 这些“国风二次元”群体的扩大 ， 正在影响到市场内容的方方面面 。
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《神都》引出了不少玩家的国风情结
另一方面 ， 近年来无论是游戏、动漫还是小说 ， 妖怪题材的作品都层出不穷 。 然而这些作品除了《阴阳师》深挖和风妖怪 ， 其他大多以西方怪物、架空幻想为主 。
以《山海经》为首 ， 中华文化中记载着数量庞大的各色妖怪 。 但由于记述分散、众说纷纭 ， 将其整理为成套的体系需要巨大的精力和时间 ， 开发国风妖怪题材也成为了一项繁复的大工程 。 如果仅仅是东拼西凑 ， 又难免会让游戏缺失文化气息 ， 无法形成影响力、成为IP 。
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现在的《山海经》 ， 对玩家来说更像是一种噱头
这也是为什么《神都》两年来依旧有着如此巨大的投入：因为他们选择了一个相对复杂 ， 且风险未知的领域 。
在这样的领域深耕细作 ， 《神都》并非一定要做成爆款 。 按照团队的说法 ， 他们希望沉下心来 ， 以3-5年、甚至5-10年为标准 ， 打造《神都》IP 。 这样的决定多少有些冒险 ， 不过试想一下 ， 网易若能以《神都》为起点将国风妖怪IP构建起来 ， 那么在他们的IP模式相对成熟后 ， 相应的市场回报可能是难以估量的 。
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看到这里 ， 你应该更加理解《神都》运营上的思路了：他们不追求一蹴而就 ， 也不用执着于榜单成绩和大DAU 。 他们真正需要的 ， 是抓住市场热度打造内容生态 ， 守护网易在国风妖怪题材的地位 。
《神都》的IP持久战
总而言之 ， 《神都》打的是一场持久战 。 而这场战役 ， 至少要面对三个问题 。
首先 ， 公司层面的支持是首要条件 。 做IP和买量不同 ， 效果不是立竿见影 ， 而是需要等待的投资行为 。 如果一款产品没有成为爆款 ， 就难免让人权衡其是否值得作为IP投资；
其次 ， 团队如何耐住性子是一个问题 。 如果在短时间内就能做出一款榜单成绩火爆的产品 ， 或许没有人会愿意投入这么多时间精力去打造IP 。 在短期回报相比他人更少时 ， 说服自己的内心显得格外重要；
最后 ， 市场与竞品的压力也是一把悬顶之剑 。 随着精品增多 ， 套路的题材与玩法也正在被玩家淘汰 ， 在市场的激流之中 ， 想要经受住各种竞品与新鲜题材的冲击而屹立不倒 ， 不仅需要产品和IP将自身根基做大做牢 ， 也需要根据产品和市场特性做出个性化的差异 。
不过 ， 类似的运营案例在国内也存在 ， 米哈游的《崩坏》系列就是其中之一 。 最早的《崩坏学园》名不见经传 ， 直到《崩坏学园2》 ， 他们才逐渐在二次元领域占有一席之地 。
如果当初米哈游因为一代游戏表现平平就半途而废 ， 想必如今《崩坏3rd》的牢固地位也将成为空谈 。 从这个角度猜想 ， 推出续作对细分领域做出补全 ， 并通过不同的游戏加深IP价值 ， 或许也会是《神都》计划的一部分 。
【妖怪|为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？】在未来 ， 我们无法断言什么题材会成为必争之地 ， 但从现在起就为5年 ， 甚至10年后布局 ， 也算是一件相当有勇气的事 。 《神都》在这条道路上已经走过两年 ， 未来还有太多不确定性 。 不过至少从目前来看 ， 他们可能在为网易尝试一条新的 ， 以题材为核心打造IP的路线 ， 同时也争取着国风妖怪作为「未来」的可能 。
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