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游戏茶馆|登顶免费榜背后，《阴阳师：妖怪屋》如何在休闲游戏市场“突围”的？


9月17日 ， 由网易研发的剪纸和风Q版休闲手游《阴阳师：妖怪屋》（以下简称《妖怪屋》正式公测 。 作为《阴阳师》的IP衍生作品 ， 截止目前《妖怪屋》已连续三天登顶ios免费榜 ， 畅销榜最高第6 ， 拿下了不俗的成绩 。
在一些人看来 ， 轻度休闲定位的《妖怪屋》在《阴阳师》的IP矩阵里看上去或许并没有那么耀眼 ， 甚至有些低调 ， 安静 。 但在茶馆看来 ， 这或许才是《妖怪屋》最为有趣的地方 。
游戏茶馆|登顶免费榜背后，《阴阳师：妖怪屋》如何在休闲游戏市场“突围”的？
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轻度休闲意味着较低的上手门槛 ， 《阴阳师》为其注入大众认知和IP情感 ， 如果我们将《妖怪屋》扔进休闲游戏市场 ， 你会很清晰的感觉到《妖怪屋》的与众不同 。
《妖怪屋》不仅是《阴阳师》的IP衍生游戏 ， 更是向着外围玩家而在休闲垂直细分领域的布局和探索 。
风雨中的休闲市场 ， 精品仍缺
根据伽马数据与AppLovin联合发布的《2018~2019年休闲游戏市场机会研究报告》显示 ， 目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元 ， 但其收入仅占移动游戏市场的6.6% 。
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一直以来 ， 研发周期短、付费水平低、玩法同质化严重都是休闲游戏市场面临的大问题 ，但仔细观察的话不难发现 ， 休闲游戏市场对精品化内容的需求态势愈发的强烈了 。
就拿今年上半年来说 ， 《江南百景图》与《最强蜗牛》都是名副其实的休闲游戏定位 ， 但其能够实现口碑与收入的双成功 ， 依靠的是领先同类游戏的美术优势以及内容储备加上长线的运营逻辑 。
玩家渴望在休闲游戏中体验到更多的优质内容 ， 而休闲游戏市场大有向着重度和沉浸式体验发展的趋势 ， 而游戏能否从中突围实则关系着多方面的一个考量 。
那么 ， 《妖怪屋》究竟做了些什么最终突围的呢？
内吸IP粉 ， 外吸休闲玩家
《妖怪屋》的底气在哪里？
《妖怪屋》是一款什么样的游戏呢？
简单来说 ， 《妖怪屋》是基于《阴阳师》世界观衍生Q版休闲手游 ， 其推出最早的初衷就是希望其能够作为《阴阳师》IP系列游戏中的休闲补充 ， 但后者正在用实际行动证明其可能成为休闲游戏市场一个令人瞩目的角色 。
画风上 ， 独特的Q萌剪纸 ， 定下轻松基调
我们经常认为 ， 游戏的第一印象决定了一款游戏是否能够获得更多玩家的称赞与支持 ， 而当以Q版庭院为主舞台 ， 以剪纸和风Q版形象活跃在玩家面前的式神们时 ， 初见《妖怪屋》的玩家们已经对游戏有了极高的称赞 。
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TapTap上的评论
大量玩家被唯美的剪纸风庭院深深的吸引 ， 不仅是式神们的存在为这里赋予生活的味道 ， 而庭院里的各种设置则让人情味更加浓厚 ， 整个庭院仿佛活了起来 ， 随时可以置身其中 ， 沉醉于此 。
盛放的樱花、飘动的鲤鱼旗、亮起温馨灯光的居酒屋.....每一处景观所包含的和风美感 ， 都能激发玩家对美好、幻想生活的渴望 。
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樱花树上铃铛响 ， 樱花树下你和我
这些元素为《妖怪屋》定下了轻松有趣的游戏主基调 ， 也做好了 “路人缘” 。 《妖怪屋》保留和延续了IP源头《阴阳师》的唯美和风的特色标签 ， 同时也做出了一定区隔的设定 ， 而事实证明剪纸+萌系+和风的化学反应是相当不错的 。
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