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用户|在虎扑能聊篮球了？

_原题为 在虎扑能聊篮球了？
用户|在虎扑能聊篮球了？
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第一眼看到虎扑的综合推荐信息流 ， 你可能已经很难看出这是个体育论坛了 。 从体育赛事到电子竞技 ， 再到买房买车甚至各种生活话题 ， 就像那句梗——“在虎扑你甚至还能聊篮球” 。
只不过 ， 虽然讨论的话题不同了 ， 但侃大山的人还是以前那一批 。
文字社区的天生桎梏 用户|在虎扑能聊篮球了？
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雷阿伦做客虎扑论坛
虎扑一直都是国内篮球界最具代表性的论坛 。 早年间不仅是用户 ， 几乎所有国内的篮球名人都泡过虎扑 。
但单一体育论坛的形式 ， 很大程度山限制了虎扑的天花板高度 ， 更严重的是随着版权意识的提高 ， 大互联网公司先后拿下各个体育赛事的版权后 ， 虎扑在体育论坛方面也受到了严重挤压 。
比如腾讯体育在2015年以5年5亿美元的价格签下NBA的中国网络独家版权 ， 这个独家版权不仅仅指相关赛事的直播版权 ， 还包括后续视频内容的版权 。 这就代表着 ， 对于虎扑这样没有版权的论坛而言 ， 他们只可以通过文字或者图片的形式来进行讨论 ， 而有关于NBA的任何视频内容都不能输出 ， 包括相关视频集锦 ， 否则就是侵权 。
这在很大程度上限制了论坛内容的展现形式 ， 也在很大程度上压低了虎扑的天花板 。
去年6月初 ， 字节跳动以12.6亿元投资虎扑并持股30% ， 这次投资给虎扑在NBA版权方面带来了一些新的可能 。 因为在此之前 ， 字节跳动已经成为NBA中国官方的内容智能分发平台 ， 可以制作一些如NBA每日赛事集锦、幕后花絮等视频内容 。
但现实似乎没有JRS们想象中的那么美好 ， 从现在虎扑的NBA内容来看 ， 绝大多数视频依然是直接贴上一个腾讯视频的标签 ， 并没有像抖音、头条那样出现大量的NBA视频内容 。 来自字节跳动的投资 ， 最大的改变是让虎扑视频频道里充满了从抖音搬运来的视频内容 。
这也说明 ， 虎扑并没有得到太多NBA视频版权内容 ， 而是简单地成为了一个抖音、火山小视频的分发渠道 。
2004年建立的虎扑在国内互联网领域已经是老将了 ， 长久以来体育论坛的形式令广告营收始终都是虎扑最主要的收入来源 。 根据2016年虎扑提交的招股书显示 ， 2013年到2015年 ， 虎扑的广告收入占比由55.64%上升至60.78% 。 而而在广告方面 ， 由于用户受众的单一化 ， 虎扑的广告赞助来源也天生受到一定限制——绝大部分是来自体育领域 。
这种营收过度依赖单一业务的情况并非好事 ， 而且对于虎扑这样的文字论坛而言 ， 太多的广告露出也会严重影响用户的体验 。 虎扑上一轮IPO失利的最主要原因 ， 也正是因为收入结构过于单一 。
显然 ， 对于虎扑而言无论是优化营收结构还是获得更多广告增量 ， 它必须要让自己拥有更多的“面孔” ， 创造更多的可能性 。
在业务多元化方面 ， 过去数年虎扑先后尝试了服装品牌、电商、线下体育赛事等等 ， 但从最终效果来看都不太理想 。 倒是去年那场“虎扑直男大战吴亦凡粉丝 ， 顺道虎扑微博一夜之间收获15万新粉”让其得到了意想不到的流量 ， 这次交锋也让虎扑管理层看到了破圈的希望 。
不破圈不知破圈之难 IPO是虎扑长久以来的愿望 。 去年获得字节跳动的Pre-IPO轮融资之前 ， 3月份其已在证监会登记了IPO辅导备案工作 ， 即已经正式重启了上市工作 。
上市需要的是更多的流量以及更多元化的收入结构 ， 这些也是现在的直男用户们难以提供的 ， 所以虎扑需要更多“面孔”来完成这一任务 。
用户|在虎扑能聊篮球了？
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去年那场虎扑用户站在专业角度Diss吴亦凡说唱功底的事情 ， 换做虎扑用户在论坛内部讨论 ， 其实并不会出现后来那么大的影响力 。 之所以引起饭圈粉丝大规模关注的主要原因 ， 是这个Diss走出了虎扑走到了微博 。 在这个过程中虎扑的官方微博始终扮演的角色 ， 都是冲在最前面的先锋 。
官博的这种做法可以从不同的角度来分析 ， 站在虎扑用户的角度来看 ， 官博亲自下场和饭圈粉丝积极对线 ， 是以实质行为维护了虎扑用户的利益；而站在饭圈粉丝甚至围观吃瓜群众的角度来看 ， 这就是一场官博亲自下场蹭热度的行为 。
当然 ， 维护用户也好、蹭热度也罢 ， 从最终结果来看虎扑都是这场撕X的最终胜利者、其自身获得巨大流量和关注的同时 ， 由于社区回帖考核机制的存在 ， 也避免了自己的论坛被吴亦凡粉丝大军“攻破”的后果 。 这感觉与B站的“鸡你太美”有着异曲同工 。
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这场成功的“战役”之后 ， 虎扑看到了社区多元化的可行性 。 因此虎扑明显加快了社区内容去中心化的动作：在娱乐、电竞等高热度、高流量的话题上 ， 虎扑内部的热门不断；有些莫名违和感的虎扑女神大赛 ， 也在虎扑平台之外得到了更多的讨论 。 这一切动作的背后 ， 都是虎扑对流量的渴望 。


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