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用户|在虎扑能聊篮球了？( 二 )


但作为一个用户属性特立独行的内容社区 ， 虎扑在拥有极强用户粘性的同时也发现多元化的动作阻力明显 。 因为虎扑的直男用户们大多拥有着相同的价值观 ， 这批拥有相同价值观的用户聚集在一起 ， 让整个社区在更为活跃的同时也让社区变得极为排外 。 这一点也和当初的B站相似 。 B站用户强烈的二次元ACG属性 ， 让B站拥有超高用户粘性的同时也对圈外内容相当排斥 。
破圈是如今虎扑和B站都在做的事情 。 而在破圈这件事上 ， 虎扑做得要比B站简单粗暴的多 。 最典型的例子就是现在虎扑回帖已经不在像当年需要完成答题 ， 而B站只是降低了题目的难度 。
但从结果来看 ， 现在的B站却略胜于虎扑 。 B站已经成为今年上半年最热门的互联网企业 ， 用户不断多元化的同时 ， 社区氛围也得到了相对不错的保持 ， 而虎扑依然要头痛于直男们油盐不进的“坚硬” 。
造成这种结果的原因主要有两点 ， 资金和社区形态的差异 。
首先也是最现实的不同 ， 就是B站更有钱 。 以Z世代用户为主并且在国内几乎没有任何强有力竞争对手的B站 ， 现在是所有资本眼中的香饽饽 ， 我们看到包括腾讯、阿里、索尼等巨头都先后加持了B站 ， 让其拥有了充足的弹药 。 有钱自然就好办事 ， 从去年开始B站在内容建设上开始投入相当大的精力 ， 新节目、新内容也层出不穷 。
反观虎扑 ， 虽然得到了字节跳动的投资 ， 但在资本层面其与B站不在一个等级 。 目前虎扑的估值约为77.22亿元人民币 ， 而B站已经是市值将近150亿美元的超级独角兽了 。 家底儿略显单薄的的虎扑 ， 自然难以在内容搭建上像B站那样任性 。
其次 ， 是二者社区形态的巨大差异 。 B站是视频社区而虎扑是文字社区 ， 这两种形式对于创作者的吸引力有着本质上的差距 。 任何一个社区都需要用户来创作内容 ， 而激发用户创作热情的除了本身对社区的喜爱之外 ， 实质性的收益也必不可少 。 在这方面 ， B站的UP主在得到B站本身的创作补贴之外 ， 还可通过积累粉丝获得更多恰饭的机会 ， 而虎扑的UP主则没有这么多商机了 。
文字社区内容积累粉丝本身是非常困难的 ， 这一点从各个平台顶级大V的粉丝数量就能看出差距 。 “老番茄”前不久已经成为B站首个粉丝破千万的UP主 ， 其余百万粉丝的大V在B站也有不少 。 而相比之下 ， 虎扑目前现象级的用户“请给我一个冰淇淋” ， 粉丝只有14.7万 。
用户|在虎扑能聊篮球了？
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这方面且不说虎扑 ， 即便是在相对更加大众的知乎 ， 十几万粉也可以算得上排名比较靠前的大V了 。 但是去了解一下类似形象的UP主在抖音和B站上的粉丝量 ， 你就会了解她们心里的真实感受 。 这样的社区环境对于这些内容提供者而言很难有太多吸引力 ， 除了那些真正喜爱社区内容甘心为爱发电的用户之外 ， 有着商业化梦想的创作者基本都很难选择虎扑这样的小众文字社区 。
当然 ， 同样的问题也出现在知乎、豆瓣等以文字内容为主的社区 。 也正是因为这个原因 ， 我们看到几乎所有的文字类社区都开始加入大量视频化内容 ， 但遗憾的是效果都不太理想 。 以虎扑为例 ， 今年4月份加入直播功能后 ， 直到现在绝大部分直播间里的观众人数都不足三位数 。
这 ， 或许正是DNA使然 。
最近因为一幅“好身材”在虎扑大火的“请给我一个冰淇淋” ， 成功地让自己的虎扑直播间人数一度突破16万 ， 并成为虎扑的话题人物 。 但即便如此 ， 因为一张并不好看的生图曝光 ， 她也立刻遭到了大量直男用户的反水 ， 迫使“冰淇淋”在网上直接回应“自己只爱玩微博和虎扑；从没有骂过虎扑也没有内涵过虎扑素质低” 。 嗯 ， 直男们的好恶永远都是这么简单粗暴 。
虎扑单一的直男用户群体形成的那种天然氛围 ， 是造成其破圈困境的主要原因 ， 它的生态比当初的B站还要封闭 。 如果说B站每一个分区之间都有着自身的特点 ， 彼此之间又有一定相互联系 ， 那么虎扑的分区之间就只是同一拨人在聊着不同的话题而已 。
只有接受虎扑直男用户的基本价值观 ， 你才有兴趣继续在这个社区里待下去 。 所以虎扑能做的更多只是现有用户群体的内循环 ， 通过进一步扩大现有用户的价值来提升自己的经营能力 。 所以我们看到了得物（毒）、直播等更为针对现有用户的业务 ， 得以不断出现并留存下来 。
当然 ， 这并不是否认直男用户的喜好以及价值观 。 每一个用户群体其实都有自身独特的价值 。 如果不是资本的推波助澜 ， 一群直男用户聚集在一起所带来的强大社区凝聚力以及超高用户粘性 ， 其实是无数社区最渴望的东西 。 但对于虎扑这样一个16岁互联网老将而言 ， 特别是在IPO启动失利一次之后 ， 它以及背后的资本——渴望更多故事 。
【结束语】
“diss吴亦凡”、“手撕蔡徐坤”、“虎扑女神大赛”等等娱乐化的转向 ， 为虎扑带来了巨大的流量 。 从现阶段虎扑的社区内容变化来看 ， 去中心化举措还是有一定成效的 。 现在的虎扑已经不能简单地用“体育”一个标签来概括了 。


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