品牌观察官菜鸟裹裹为什么选择邓伦？品牌升级又意味着什么？
前两天 ， 菜鸟裹裹进行了新一轮的品牌升级 ， 并签约邓伦成为首个品牌代言人 。 据我了解 ， 除了某不知名快递邀来吴京代言之外 ， 国内众多知名快递品牌鲜有代言人 ， 菜鸟裹裹算是第一个 。
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国民快递携手国民偶像 ， 解锁快递生活新方式的背后 ， 菜鸟有着怎样的考量？菜鸟的品牌升级又意味着什么？
01
菜鸟为什么要找代言人？
为什么是邓伦？
9月20日 ， 邓伦作为菜鸟品牌升级发布会的“首席寄术官”现身 。 看到这个“职务名” ， 真是忍不住感慨中华文化博大精深 ， 菜鸟又贡献了一个代言人新职务 。
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不过 ， 正如前文所说 ， 在我的印象中 ， 还是第一次见头部的快递公司请明星做代言、打广告 。
至于为什么？我想这个“第一次”就是第一层意思 。
当其他同行都困宥于产品本身的时候 ， 菜鸟裹裹已经在做品牌的升级 ， 这本身就是一个有效区隔 。
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第二层则是对菜鸟品牌本身而言的 ， 它是想刷新大众对菜鸟的品牌印象 。 因为在此之前 ， 大众心目中菜鸟跟其他的物流公司并无二致——都是送快递的 ， 甚至还略逊于顺丰和京东快递 。
菜鸟裹裹品牌升级 ， 邓伦成为首位品牌代言人
但我们在邓伦拍摄的这支宣传片中看到 ， 菜鸟把快递理解为一种生活新方式 。
事实也的确如此 ， 根据DT财经发布的《2020年轻人快递生活图鉴》显示 ， 年轻人的消费、工作、社交 ， 都离不开快递 。 就这么说吧 ， 寄快递这种行为 ， 已经成了一种渗透进我们日常的生活方式 。
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这支短片中 ， 菜鸟不再是单纯的送快递 ， 我们也不在单纯的收快递 。 通过菜鸟可以帮助旅行带货、寄闲置物品、寄特产、寄文件、寄公益、寄退货、寄手信......而这些恰恰是年轻人的日常生活 。
邓伦化身菜鸟的品牌触点 ， 借他之口把这种新的生活方式介绍给大众 ， 同时也刷新了大众对菜鸟的品牌认知与印象 。
至于为什么是邓伦？则是由邓伦本身的形象及商业价值决定的 。
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菜鸟裹裹选择邓伦代言 ， 不仅双方的群体契合度高 ， 且通过邓伦 ， 菜鸟可以拓展95后、00后年轻市场 。
因为作为一个快递平台肯定是想要抓新用户的 ， 邓伦形象阳光正面 ， 年轻粉丝多 ， 而且一直没有什么负面新闻 。 参演的一些影视剧 ， 口碑都挺好的 ， 路人也是偏好感的 ， 启用这样的明星做代言人 ， 是下了一步又稳又好的棋 。
快递行业已经变得如此重要 ， 菜鸟裹裹自己也在不断的越做越大 ， 找到合适的代言人 ， 也是一种商业发展的趋势 。
当然 ， 菜鸟裹裹不是简单的看中代言人的流量价值 ， 其根本目的在于借助邓伦的形象来完成品牌形象升级以及平台服务升级 。 而这一点有了代言人 ， “无形”的服务就变得可触可感了 。
02
菜鸟裹裹品牌升级
是一种生活方式的升级
我们注意到 ， 官宣邓伦作为代言人的场合是9月20日举行的菜鸟裹裹品牌升级发布会 。 如果说邓伦是菜鸟将“快递作为一种生活方式”对外官宣的一个传播点 ， 那平台本身的升级则是这种生活方式的落脚点 。
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