中金网|网络销售助力耐克净利大幅增长
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据外媒报道 ， 美国运动品牌耐克截至8月底结束的财季业绩大幅回升 ， 主要是受到运动鞋和运动服装网络销售大幅提升的推动 。
耐克9月22日发布的数据显示 ， 截至8月底结束的财季实现净利润15亿美元 ， 或每股盈利95美分 ， 同比增长11% 。 这一表现大幅超出华尔街预期 。 该财季耐克营收达到106亿美元 ， 同比下滑1% ， 但也好于市场预期 。 其中 ， 中国地区销售上涨6%；北美市场销售为42.3亿美元 ， 下滑2% 。 值得注意的是 ， 耐克网络销售大幅增长82% ， 部分抵消了实体店销售的下滑 。 耐克预计 ， 2021财年销售将实现10%左右的增长 。
分析指出 ， 耐克目前正利用疫情期间的特殊情况来帮助其加强网络销售 ， 其女装业务也增长迅速 ， 实现了200%的增幅 。 此外 ， 随着开学季到来 ， 家长为孩子置备运动装及运动用品也增加了该季度的销售 。
为了减缓疫情冲击 ， 耐克正在加强其网络销售业务 ， 并利用健身应用等方式推进网络销售 。 耐克原本计划在2023年之前实现网络销售在总营收中占比至少达到30% ， 目前已经提前实现这一目标 。 耐克首席执行官约翰·多纳霍表示 ， 网络销售是新的常态化 ， 当下的消费者已习惯数字化消费 ， 而且他们不会再走回头路了 。
财报数据公布后 ， 耐克股价在盘后交易中大涨13% ， 目前市值约为1825亿美元 。
【中金网|网络销售助力耐克净利大幅增长】与之前一个财季相比 ， 耐克的业绩表现大幅提升 。 在截至5月底结束的财季中 ， 耐克意外出现亏损 ， 营收大幅下滑38% 。 受疫情影响 ， 耐克的实体店在该季度曾长时间关闭 ， 网络销售未能充分弥补实体店销售受到的冲击 。
目前 ， 耐克全球的大多数实体店已恢复营业 ， 但是销售增长依然缓慢 ， 主要原因是疫情影响下客流量仍然不足 。 耐克表示 ， 运输成本和为减少库存而进行的营销活动成本仍然在侵蚀其利润空间 ， 但是订单取消的数量正在减少 。 截至8月底 ， 耐克库存为67亿美元 ， 同比增长15% ， 环比增长9% 。
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