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北京|拓展小众精品项目，线上线下双向发力，北京要激活体育消费新热点

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消费者的体育运动消费需求释放 ， 北京市体育局为如何消费、去哪消费等痛点问题指明了方向 。 9月23日 ， 北京市体育局在官网发布《北京市体育局关于积极开展促进体育消费活动的通知》（以下简称《通知》） ， 北京市将从线上和线下双向发力 ， 不断丰富线上赛事活动场景 ， 借助互联网 ， 拓展群众性体育赛事活动的参与和传播方式 ， 进一步提高群众参与率 ， 扩大本市体育人口规模和体育消费潜力 。
北京|拓展小众精品项目，线上线下双向发力，北京要激活体育消费新热点
文章插图
01
解决“健身去哪儿”痛点
实际上 ， 全民健身的热潮下 ， 消费者去哪健身成为一大问题 。 不少消费者反映 ， 新冠肺炎疫情让不少健身爱好者被迫选择在家健身 ， 同时由于我国的健身场地建设存在一定滞后性 ， 场地设施不足、分布不合理成为制约全民健身发展的一块短板 。
北京市体育局在《通知》中指出 ， 为解决消费者“健身去哪儿”的问题 ， 北京市将推出千余家体育健身消费打卡地 ， 为广大体育健身爱好者提供体育健身选择服务 。 同时 ， 北京市体育局将进一步加强体育健身市场管理与服务 ， 完善体育健身指南发布制度 ， 积极通过多种媒体渠道 ， 引导运营企业提高服务品质 ， 为体育健身消费提供更好选择 。
据了解 ， 目前北京市体育局已展开了相关资料收集工作 ， 根据各区推荐情况 ， 面向社会发布“2020全市体育健身消费打卡地” ， 为广大体育健身爱好者提供体育健身选择服务 。
此外 ， 夜间体育消费也成为关注热点 。 《通知》要求 ， 体育赛事活动应加强与热点商圈、坐标景观等相关单位的合作 ， 进一步开展具有表演性、观赏性和参与性的“点亮夜京城”系列赛事活动 ， 鼓励篮球、定向、体育舞蹈等体育展演活动 ， 丰富夜间体育消费内容 。
在易健身联合创始人程天玩看来 ， 突如其来的新冠肺炎疫情 ， 让人们的健身锻炼方式从户外退守到家里 。 如今 ， 想要刺激体育消费 ， 首先要让消费者走出来 ， 吸引消费者参加各种赛事、到体育场馆健身 ， 这样才能挖掘体育消费的潜力 ， 让线上养成的运动习惯延续下去 。
02
激发产业新热点
为提升体育消费额 ， 进一步激发体育消费新热点 ， 北京市将借助互联网传播优势 ， 加强与新媒体平台的合作 ， 围绕体育市场营销服务 ， 为体育健身企业提供网上培训 ， 进一步提升运营能力和服务品质 。
《通知》显示 ， 北京市体育局鼓励注重发挥体育名人效应带动体育消费 ， 加强与体育企业合作；鼓励探索抖音、微信、微博等新媒体平台 ， 开设体育明星或运动医学专家在线直播 ， 聚集粉丝消费群体 ， 促进体育消费；鼓励探索分享消费和互动消费；鼓励各单位加强体育消费与互联网等新技术的研究探索 ， 尝试构建区域性互联网体育健身社区 ， 逐步形成完整健康的体育社交生态；鼓励引导分享消费、互动消费 。


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