北京|拓展小众精品项目，线上线下双向发力，北京要激活体育消费新热点( 二 ) 北京|北京市体育局

今年8月8日，北京市举办了首届8·8北京体育消费节，主会场成交额过亿元，其中李宁、探路者、三夫户外、建侬等北京市本土品牌销售火爆。消费节订单数据显示，线下场馆预约覆盖北京各城区近500家，上万名消费者在8月8日享受免费场馆运动的服务体验。此外，超过5万名来自全国各地的跑者报名参加了“线上赛”活动。
北京三夫户外相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示，线上线下的融合，让品牌在大众消费者中的认知度大幅提升。线上销售的火爆，也让线下门店迅速恢复，很多消费者专门到华熙三夫店里，有效的增加了客流。
值得关注的是，北京市体育局在《通知》中首次明确了拓展小众精品体育项目业态空间，培育体育新兴消费的方向。《通知》指出，新兴体育消费应注重挖掘区域体育特色资源。结合本地体育资源优势和特色，拓展马术、击剑、自行车、钓鱼、攀岩、汽摩等小众精品体育项目的附加值，丰富体育产业业态和发展空间，提高小众精品体育项目的关注度，满足群众多元化、个性化健身需求，培育体育新兴消费，打造“一区一品”体育消费特色。
对此，体育产业观察人士吴迪表示，从体育产业链角度看，赛事IP是体育产业链运作的核心。小众精品体育产业容易建立较好的商业模式，但需要长时间培养。北京市此次重点培养小众精品项目，也让小众精品体育项目通过与科技手段的结合，商业潜力进一步挖掘，提升其“附加值” 。
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跨界释放消费潜力

文章插图
【北京|拓展小众精品项目，线上线下双向发力，北京要激活体育消费新热点】在北京市挖潜新兴体育产业的背后，无疑是全民健身上升为国家战略的推动。按照去年国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中的要求，到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。
2018年，我国体育产业总规模已超过2.6万亿元，行业预测，到2020年全国体育产业总规模将超过3万亿元。根据北京市的规划， 2020年，北京体育产业规模将达到1500亿元；2025年北京体育产业总规模超过3000亿元，实现增加值500亿元左右，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到70%以上。
在业内人士看来，《通知》中对照北京的区域体育特色提出了明确的指引。尽管未分解到具体项目的增加值，但对于如何促进体育消费进行了安排，并从政策层面指明了哪些消费有潜力可以挖掘、建立扩大消费场景等。

北京|拓展小众精品项目，线上线下双向发力，北京要激活体育消费新热点( 二 )

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