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游戏陀螺|Liftoff报告：游戏CPI达1.47美元，较上年下降66%，但激活成本猛增24%( 二 )


加勒比地区的分区价格为0.68美元 ， CPI排名倒数第二 ， 很可能会在第7天收回投资 。 远东地区的安装成本虽高 ， 但ROAS排名第四 。 中东和北非地区成本较低 ， 小组排名倒数第三 ， 第30天ROAS第二高 ， 是一个很有吸引力的组合 。

游戏陀螺|Liftoff报告：游戏CPI达1.47美元，较上年下降66%，但激活成本猛增24%
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如果营销业者想要物有所值 ， 那么欧盟、拉丁美洲、东南亚都可以成为参考对象 ， 该组最优选择是欧盟 。
欧盟地区的价格不便宜 ， 但是出色的ROAS表现让该地区独具吸引力 。 相比之下 ， 北美的ROAS比欧盟低2.4个百分点 ， 但成本却提高了近18％ 。 拉丁美洲的议价仅为0.42美元 ， 非常吸引眼球 ， 但仅靠成本仍无法改变该地区缺乏吸引力的事实 。 东南亚的成本为1.71美元 ， 比较适中 ， 但ROAS 33.2％的表现比较中庸 ， 并不抢眼 。
④在留存率方面 ， 北美的游戏铁粉最多 ， 在整个曲线中始终比全球留存率基准高1-2个百分点 。 欧洲的表现高于全球基准 ， 在该组中排名第二 ， 拉丁美洲、中东和北非则垫底 。

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细分到具体游戏上 ， 社交博彩的留存率曲线表现最强 ， 在第30天的硬核游戏留存率为2倍 ， 中核和超休闲游戏的留存率高近3倍 。
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受众上 ， 日本是休闲游戏发展的优质土壤 ， 北美是超休闲、硬核和博彩游戏的主战场
聚焦到各个细分品类在游戏全球各地区的表现 ， 报告认为：
① 休闲游戏安装成本小 ， ROAS显得比较低迷 。 营销业者若入局的话 ， 可考虑日本、北美、欧洲等地区 ， 这些地区的成本和ROAS表现都很抢眼 ， 尤其是Android市场 。
数据显示 ， Android的议价实惠 ， 第30天的ROAS超过了iOS（和全球基准） 。
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在留存率上 ， 北美居首 ， 欧洲位居第二 ， 亚太地区排名第三 ， 亚太地区的结果与上一年相比有了显著改善 。 第1天的留存率为31.9％ ， 比2019年（29.5％）高2.4个百分点 。
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日本也是休闲游戏领域表现较出色的国家 ， 第14天的表现是基准的近2倍 。 俄罗斯也较上年同期有所改善 ， 第1天的数据增长了3.5个百分点 。 除此之外 ， 非自然方法的用户保留时间更长 ， 结果平均比自然方法高16％ 。
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② 超休闲游戏有很强的用户保留能力 ， 其中北美和欧洲的用户最为忠诚 。 在广告效应上 ， 非自然方法可以带来巨大的收益 。 如果营销业者产品一上线就吸引高参与度用户的话 ， 收益会很抢眼 。
具体来看 ， 超休闲游戏在除拉丁美洲外的所有地区第 1 天留存率都创下了新纪录 ， 其中北美是留存率最高的地区 ， 欧洲紧随其后 ， 在第30天与中东和北非保持相似的发展轨迹 。
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值得注意的是 ，在超休闲游戏领域 ， 采用非自然方法效果最佳 ， 数据显示这一方法的第 1 天的表现优于自然方法17% ， 第30天的表现超过 15％ 。


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