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游戏陀螺|Liftoff报告：游戏CPI达1.47美元，较上年下降66%，但激活成本猛增24%( 三 )


游戏陀螺|Liftoff报告：游戏CPI达1.47美元，较上年下降66%，但激活成本猛增24%
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③ 中核、硬核与策略游戏有最低获客成本和最高7天ROAS ， 在Android平台表现亮眼 。 留存上 ， 硬核游戏在北美领先 ， 其次是亚太地区和欧洲 。 从营销上看 ， 这类游戏采用自然方法的平均表现要优于非自然表现0.7个百分点 。
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④ 社交博彩游戏的CPI比休闲游戏高5倍 ， 第7天的ROAS在所有子类别中排名第二 ， 比休闲游戏高2.7个百分点 。
这类游戏在iOS的表现更强劲 ， 虽然平台的价格可能比Android高 ， 但实现了最佳的ROAS 第7天比全球基准高出 1.9 个百分点 。 在留存率上 ， 北美高居榜首 ， 远超过所有其他地区 ， 比上一年的留存率表现高出2.5 个百分点 。
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在营销效果上 ， 非自然方法在曲线初期的表现比自然方法高4.2％ 。 但从第7天开始 ， 两者的表现开始不分伯仲 ， 随后出现翻转 ， 自然方法最终领先近一个百分点 。 这意味着： 社交博彩游戏采用非自然方法在曲线早期就可以获得回报 ， 但自然方法的用户保留时间更长久 。
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各国细分数据：美国CPI最高 ， 巴西最低 ， 日本ROAS居首 ， 德国iOS成本上升
数据显示 ， 在巴西、加拿大、德国、日本、英国、美国等国家的游戏安装费上 ，美国的CPI最高 ， 比上一年增加14.9％ 。 但与此同时 ， 所有其他国家的CPI 均出现下降 ，巴西更是下降了 9 倍之多 ， 成为该组议价最低的国家 。
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而在iOS 与Android 平台的成本的比较上 ， 美国的 iOS 成本最高 ， 在Android平台的成本排名第二 。 加拿大在这两个平台的安装成本均明显低于日本和美国 ， 但较低的 ROAS 弱化了这一优势 ， ROAS 比全球基准低 2.7个百分点 。 日本结合了高价格和高回报的两个特点 ， iOS 的 30 天 ROAS 比全球基准高10.2个百分点 ， Android则高出8.6个百分点 。
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德国的iOS成本高比全球基准高出近 19％ ， 同时 ROAS 排名第二 。 韩国的 Android 30 天 ROAS 超过全球基准 1.2 个百分点 ， 但是2.8 倍高的 CPI 抵消了这个优势 。 英国在Android 平台上的CPI价格为2.36美元 ， ROAS 表现也印象深刻（在该组仅次于日本和韩国 ， 排名第三） ， 这样的组合也极具潜力 。
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综合而言 ，报告认为 ， 在ROAS和留存率上 ， 日本是忠诚度和利润最高的国家 ， 比亚太地区基准高两倍之多 。 对各平台ROAS 表现进行的调查显示 ， 包括德国和英国在内的国家 ， 能够以适中的价格提供表现抢眼的 ROAS。 巴西虽然价格最低 ， 但也有很多其他负面因素 ， 比如ROAS最低 ， 留存率表现最弱 。
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