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家电头条 竖屏将成为标配？电视的“观众”争夺战

四十年间 ， 伴随着经济的高速发展 ， 电视在中国家庭中由稀缺品变成标配品 。 但是 ， 随着手机及其他移动终端设备的出现 ， 电视在家庭中的地位有趋于“边缘化”的迹象 。 为了与“中小屏”争夺观众视线 ， 电视行业“软硬”技术齐发 ， 但成效并不显著 。 从2018年起 ， 电视行业呈现销售量、额齐降局面 ， 价格战激烈 。 电视行业亟需一个明确的行进思路 ， 而华为等跨界者提出的“智慧屏”概念 ， 目前已为行业广泛认可 ， 简单而言 ， 便是电视承接部分手机的交互任务 。 围绕这一想法 ， 电视引入了摄像头 ， 不断扩展内存空间 ， 现在还有厂家提出了竖屏电视概念 ， 希望藉此承接手机短视频、直播购物等内容 ， 甚至有人宣称竖屏将成为未来电视标配 。 但竖起来的电视真能实现“大屏手机”的愿望 ， 重新将观众吸引到屏幕前吗?
家电头条 竖屏将成为标配？电视的“观众”争夺战
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竖屏 ， 拯救者?
2018年 ， 微软推出的SurfaceHub2将竖屏元素加入进去 ， 不过这款产品主要针对企业办公 ， 娱乐属性并不强;在它的启发下 ， TCL、海信、三星等企业开始尝试推出主打娱乐属性的竖屏电视 。 2019年8月 ， TCL发布XESS智屏电视 ， 主打“灵犀双屏”;2020三星推出TheSero旋转屏电视 ， 稍后海信也推出了VIDAA系列旋转屏 。
目前 ， 虽然已有消费者接受这一理念 ， 购买旋转屏电视 ， 但整体购买基数还很小 。 以京东渠道TCLXESS系列产品为例 ， 7.6万个商品评价中 ， 约有1200个是关于竖屏产品 。
从购买者的评价来看 ， 旋转屏带给了他们新奇前卫的体验 ， 一位宝妈分享了她的竖屏体验 ， “推荐竖屏模式下刷短视频 。 通过摇摇同屏 ， 电视变成一台55寸的全屏手机 ， 躺床上逛淘宝、刷抖音 ， 微博、朋友圈 ， 凸显大屏效果 。 安装时 ， 孩子看到电视能旋转 ， 特别高兴 。 ”不过 ， 她也提到 ， 由于尺寸限制 ， 原来的客厅电视柜不能继续使用 ， 需要重新规划安装空间 。 而大多数购买者也同这位宝妈有类似的感受 ， 能“旋转”的电视非常新颖 。
不过 ， 也有消费者提到 ， 竖屏的应用场景并不多 ， 新鲜感过后便很少采用竖屏模式了 ， “短视频在大屏画质呈现上有颗粒感 ， 而刷淘宝、微信还是用手机更方便 。 ”
此外 ， 有影视制作相关人士提及 ， 竖屏内容的生产其实并不适合大屏呈现 。 他提到 ， 移动互联网的普及 ， 让短小的竖屏视频在传播上更加便利 ， 并形成某种传播趋势 。 但就电视目前在家庭中的定位而言 ， 竖屏影视剧难以成为主流 。 “人的双眼是横向结构 ， 实际视野接近120度 ， 而能够聚焦的视野大约在90度左右 ， 再加上合理的观影距离 ， 比较合适的影视画幅比例是2.35:1或16:9 ， 这是物理和生理特征共同决定的 。 而竖屏意味着用户要将视线聚焦在不到30度的视野范围 ， 余光的视觉干扰无法排除 ， 这就造成观影缺乏沉浸感 ， 而观众追剧需要长时间高度聚焦视线并排除干扰 。 因而竖屏视频容易分心 ， 几十秒或最长不超过数分钟为宜 。 ”同时 ， 竖屏拍摄往往更适于纵深空间 ， 简单人物关系呈现;如果表现的人物、背景信息庞杂 ， 会导致大量有效信息缺失 。 而电视作为家庭影视内容的载体 ， 追求的更多是观众深度注意力 。
有消费者告诉中国家电网 ， 现在年轻人电视打开率低 ， 主要是时间的不固定 ， 而手机等小型移动设备可以随时随地刷 ， 更适于碎片化的信息采集 ， 这与电视是否竖屏 ， 能否刷抖音、逛淘宝没有关系 ， “如果仔细观察 ， 你会发现家中有老人和孩子的家庭电视开机率普遍高 ， 因为这两个群体都有较为完整的连续时间 ， 某种程度上电视是哄孩子神器 。 ”
从电视到视像
【家电头条 竖屏将成为标配？电视的“观众”争夺战】同事小吴向我们讲述了他的一段经历 ， “投影电视出现后 ， 我对该品类一直持怀疑态度 ， 首先它更接近于投影仪 ， 而投影仪多出现于商业办公场合;另外 ， 便是此类产品尽管宣称有4K分辨率 ， 但实际在白天强光环境中 ， 画质呈现仍较弱 。 因而 ， 很难想象其在家庭中的应用场景 。 直到一次出差 ， 酒店房间内搭配的投影电视 ， 可以投屏在墙壁、屋顶上 ， 关键主机体积小 ， 适合移动携带 。 我突然发现 ， 这种品类非常适合租房族 ， 因为手机和平板电脑屏幕小 ， 声音小 ， 如果想要认真追剧 ， 便要紧盯屏幕 ， 不便从事其他活动;此外 ， 长时间观看小屏 ， 眼睛也易疲劳 。 而租房族面临搬家 ， 大件或安装属性产品不便携带 ， 投影电视恰恰契合了他们的个性化需求 。 ”他又引申道 ， 投影电视事实上已经摆脱了“屏幕”结构 ， 留给用户的是“观影体验” ， 那么电视产业的创新是否可以摆脱产品物理形态层面的束缚 ， 而更关注可为用户带来的利益点 。 换言之 ， 横屏、竖屏、无屏、大屏、小屏都无所谓 ， 关键是符合用户特定条件 ， 特定场景下的某种视频需求 。


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