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香飘飘|秋天的第一杯奶茶火了 你还记得销量绕地球N圈的“香飘飘”吗？

摘要：香飘飘此前一直在固步自封 。
香飘飘|秋天的第一杯奶茶火了 你还记得销量绕地球N圈的“香飘飘”吗？
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【香飘飘|秋天的第一杯奶茶火了 你还记得销量绕地球N圈的“香飘飘”吗？】近日 ， “秋天的第一杯奶茶”梗火了 ， 不少人在社交媒体上晒出手持奶茶的照片 ， 喜茶、一点点等部分饮品门店甚至一度因为爆单而出现了“暂时打烊”的现象 。
不过 ， 主打固体饮料冲剂的香飘飘似乎并没有沾多少光 。据网友在社交媒体晒出的奶茶照片显示 ， 品牌多为喜茶、奈雪的茶、Coco都可、贡茶等需要现场制作的新式茶饮 ， 晒香飘飘杯装奶茶的却寥寥无几 。“最近买奶茶的人不少 ， 不过他们更多买的是元气森林的乳茶、阿萨姆 ， 买香飘飘的人不多 。”北京某超市的饮料销售员对中新经纬采访人员称 。01香飘飘奶茶卖不动了？
如今 ， 人们喝的奶茶品牌可谓五花八门 ， 而在十几年前 ， 香飘飘奶茶才是绝对的王者 。
2009年 ， “一年卖出3亿杯 ， 能绕地球一圈”的广告语 ， 开启香飘飘的王者霸屏时代 。随后7亿、10亿、12亿杯 ， 2圈、3圈、4圈 ， 每年都在更新着最新的销量数据 。由此 ， 香飘飘开启了固装奶茶大众化、工业化时代 。不过 ， 香飘飘没料到自己的中年危机来得这么快 。
香飘飘发布2020年中期财报显示 ， 上半年公司实现营收9.91亿元人民币 ， 同比减少28% ， 归母净利润亏损0.64亿元 ， 同比下滑371.5% ， 扣非净利润亏损0.93亿元 。经营活动净现金流上半年大幅流出 ， 总计流出7.35亿元 。对此 ， 香飘飘表示主要受新冠肺炎疫情影响 。
按常理来看 ， 疫情期间 ， 线下奶茶店因客观原因不得不关闭 ， 这恰是主打做冲泡奶茶的香飘飘的红利期 ， 但从经营数据来看 ， 经典冲泡类奶茶销量依旧持续下滑 ， 耗费巨资推广的新品Meco果汁茶销量也一言难尽 。
财报显示 ， 2020年上半年 ， 香飘飘冲泡类产品销售收入为5.5亿元 ， 去年同期为7.11亿元 ， 同比下滑22.69%；即饮类产品中液体奶茶销售额微增 ， 由6259万元增至6867万元；果汁茶品类上半年卖出3.57亿元 ， 去年同期为5.88亿元 ， 同比下滑39.25% ， 为各品类中最大跌幅 。另外 ， 香飘飘的经销商数量也有小幅下降 ， 截至2020年6月30日经销商数量为1478个 ， 净减少3家 。
Wind资料显示 ， 香飘飘食品股份有限公司成立于2005年 ， 总部位于浙江省湖州市 。2017年在上海主板上市交易 ， 总市值为105亿元 ， 2019年总营收为39.78亿元 ， 其中经典系列收入占比48.94% ， 法定代表人为蒋建琪 。
从股权方面看 ， 香飘飘董事长兼总经理蒋建琪持股56.42%为公司第一大股东 ， 其弟蒋建斌占股8.61%居第二大股东 ， 前十大股东里还有其妻子陆家华和独生女蒋晓莹 ， 家族成员占据绝对大股东地位 ， 合计控股占比约80% 。此外 ， 公司旗下拥有兰芳园食品、宁波众合通益贸易、香飘飘四川食品等11家子公司 。
02昔日奶茶王者掉队了？
作为中国第一家上市的奶茶企业 ， 香飘飘被称为“奶茶第一股” 。2016年时 ， 香飘飘的年营收达到27亿元 。在2017年11月份上市后 ， 鼎盛时期的香飘飘市值一度接近140亿元 。蒋建琪在上市后曾公开表示 ， 公司制定了五年规划 ， 到2021财年香飘飘的营收额要力求突破百亿元 。
不过 ， 上市后的香飘飘并没有实现经营业绩的飞跃 ， 营收净利增长反而放缓 。从2018年至2019年 ， 营收分别为32.5亿元、39.8亿元 ， 分别同比增长23.1%、22.4%；归母净利润为3.15亿元、3.47亿元 ， 分别同比增长17.55%、10.1% ， 而今年上半年的归母净利润更是亏损0.64亿元 。如此看来 ， 明年营收破百亿的目标很难实现 。
事实上 ， 奶茶这块市场大蛋糕已被众多玩家盯上 。其中 ， 喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等主打“奶茶+其他茶饮”模式的新式奶茶品牌备受资本市场追捧 。


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