设计智造|如何提炼广告语关键词？( 二 )
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要洞察消费者的心 ， 要击中消费者的需求 ， 这个需求绝不仅仅是物质的 ， 还包括心理的、情感的甚至还包括人生价值的 。
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①消费者定位 ， 直接告诉消费者自己的定位 ， 通过诉求一些个性化的理念 ， 体现个性 ， 引起目标人群的关注 。 新一代的选择(百事可乐)、男士的选择(衬衫广告语) 。
②消费感受 ， 即从消费者的体验和利益出发 ， 体现出对消费者的负责 。
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③消费者认同的社会信条 ， 容易让消费者在认同广告语的同时 ， 接受本品牌 。 比如：好东西要和好朋友分享(麦氏咖啡)、要做就做最好(步步高) 。
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④心理利益 ， 从心理上诉求产品所带来的利益 ， 也是吸引消费者注意的一种方式 。 特别是同质化的产品 ， 在难于找到产品的独特卖点时 ， 非常有效 。 例如：甜蜜如拥抱(阿尔卑斯牛奶糖) 。
⑤消除消费者存在的误解 ， 一般用于新产品 ， 在上市之初 ， 打消消费者原来存在的错误观念 。 例如：戴博士伦 ， 舒服极了(眼镜广告语) 。
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①美好祝愿式 。 即表达对消费者真诚的祝福与祝愿 。 例如：戴比尔斯钻石的广告语 ， 钻石恒久远 ， 一颗永流传 。 不仅道出了钻石的真正价值 ， 而且很容易使人们把钻石与爱情联系起来 ， 表达了对爱情纯洁、久远的祝愿 。
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②情景画面式 。 即想象出一个能够产生情景交融的环境 。 例如：麦氏咖啡的广告语 ， 滴滴香浓 ， 意犹未尽 。
③一语双关式 。 即借助品牌的谐音或歧义 ， 赋予其新的内涵 。 例如：英特尔电脑的广告语 ， 给电脑一颗奔腾的芯 。 用芯片来寓意心脏一语双关 ， 突出了品牌 。 推荐阅读：广告语创作技巧！象似性
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【设计智造|如何提炼广告语关键词？】
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