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懂懂笔记老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩( 三 )


“精准人群投放、互动的活动形式、更有创意点的内容 ， 这些都是巨量引擎这样的平台通过数字化的能力给我们带来新的赋能 。 ”金蓓蓓说道 。
聚势、赋能 ， 找到国货品牌焕新的密钥
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我们看到 ， 一方面 ， 国货品牌在多重因素下正在兴起 。 另一方面 ， 各种创新的营销方式、营销思路也给品牌主带来更多的选择以及更多的可能 。
在这一轮国风中 ， 很多品牌借机在塑造全新的品牌形象 ， 让品牌的生命力更强 ， 品牌的内涵也更加丰富 。 比如恒安不仅希望有知名度 ， 更希望新的品牌理念中可以传递健康生活方式 。 比如桂花鸭不仅希望满足南京消费者 ， 更希望通过文化的传播让全国的年轻人都有机会成为客户 。
9月24日 ， 在2020城市峰会上海收官战主会场上 ， 巨量引擎宣布正式启动“国货品牌计划” ， 这是其首档聚焦区域国货品牌整合营销IP ， “国货品牌计划”将联合平台明星达人资源 ， 联动区域品牌 ， 为国货品牌的成长推波助澜 。
从盼盼、恒安、桂花鸭的经验中 ， 我们看到国货品牌焕新需要三方面的助力：传播力、效果力、创新力 ， 而这些都是巨量引擎国货品牌计划可以赋能品牌方的资源 。
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从传播力来看 ， 巨量引擎对内整合抖音、头条、西瓜三端资源 ， 并且邀请热度明星驻场、当红达人直播 ， 组成国货品牌亲鉴官 ， 以短视频+直播的多元互动形式 ， 全站喊响“我挺国货” ， 最大范围席卷消费者关注度 ， 引爆活动热度 ， 这些都是传播力的保证 。
从效果力来看 ， 面向年轻人的营销 ， 关键点在于能不能与他们“玩在一起” 。 抖音多场次定制直播、西瓜直播PK赛、抖音互动挑战赛、头条话题、达人团内容共创 ， 这些内容上的创新 ， 让品牌与消费者真正能够玩到一起 ， 让每一个营销方案都能达到预期的效果 。
从创新力来看 ， “国货品牌计划”还将在多维跨界的基础上 ， 重点打造行业营销事件 ， 深度挖掘IP营销价值 ， 助燃国货创新力 。 比如 ， 在2020城市峰会上海站现场 ，“抖BOX”定制国货惊喜礼盒将首发重点亮相 ， 第一时间引发围观讨论 。 “国货品牌计划”还将充分联动线上线下双渠道 ， 线下会场设置“抖BOX”盲盒 ， 引发参会者拍摄分享；线上则将设置抽奖专区 ， 引导消费者参与互动得“抖BOX” ， 打造覆盖营销全链路的用户狂欢 。
整体来讲 ， 巨量引擎国货计划包含内容非常丰富 ， 汇聚多方能量赋能国货品牌 ， 让每一个国货故事都被看见 ， 让每一个不了解国货的人都有机会去触达 ， 让每一个热爱国货的人都愿意去分享形成更大的扩散圈 。
此外 ， 巨量引擎通在努力打通全链路 ， 通过短视频、直播+小店的模式 ， 让每一个想买国货的人都能轻松地完成购买的环节 。 看到、想到就能买到 ， 让消费者有更爽的体验 。
【结束语】
消费升级 ， 中国制造向中国创造转型 ， 国民的文化自信 ， 所有这些都凝聚在国货复兴的大趋势当中 。 巨量引擎在这个时间点推出“国货品牌计划“ ， 整合更多资源 ， 让国货品牌乘风破浪 ， 加速成长 ， 成为国货品牌发展的“引擎” ， 成就国货品牌2.0时代 。
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