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懂懂笔记老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩


懂懂笔记老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
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近两年 ， 国货品牌越来越受到年轻人的喜爱 ， 无论是同仁堂、五芳斋这样的百年老字号 ， 还是百雀羚、李宁这些曾经的国民品牌 ， 亦或是完美日记、花西子等新兴品牌 ， 从衣食住行各个方面提升着我们的生活品质 ， 国货品牌2.0阶段开启 。
如何将国货品牌与消费者建立最好的连接 ， 让消费者更多地接触到国货品牌 ， 了解他们产品的同时 ， 也能深入洞悉其背后熟悉的文化内涵？如何让消费者对产品的体验不仅停留在物质层面 ， 更上升到精神层面？如何让老品牌更年轻、让区域品牌破圈？
这些都是国货品牌新时代的营销挑战 ， 让我们从几个案例来看看 ， 他们如何玩转国潮风 。
国民品牌搭国潮风 ， 同频共振走进消费者内心
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盼盼是一个家喻户晓的国民品牌 ， 但是随着消费升级 ， 零食市场的品类越来越丰富 ， 新品牌不断涌现 ， 盼盼也面临着用户喜好的改变以及更加激烈的竞争双重挑战 。
“我们早早就洞察到国潮的趋势 ， 从食品本身的质量到包装、营销等各个方面 ， 对食品文化进行深层次的挖掘 。 ” 盼盼集团品牌总监宋长镇表示 。
盼盼最早的产品是面包 ， 就很注重把产品与中国传统文化进行嫁接 ， 让中国的消费者更有亲切感 。 近几年 ， 产品开发上更加大了对于中国传统文化的运用 ， 比如与颐和园、敦煌等著名IP合作 ， 在每一个中国的佳节推出应景的礼盒 。 据宋长镇介绍 ， 今年的中秋月饼的名字叫做“宝月流光 ， 中秋厚礼” ， 礼盒是以“梦回大唐”为主题灵感 ， 画面汲取了大唐盛世景象 ， 融入了大唐仕女、丝绸之路、唐三彩及中秋咏诗的元素 ， 体现了中国在目前处于伟大的时代 ， 让大家以唐朝的故事联想到现代的盛世 。
这种变化当然不仅仅是包装的国潮化 ， 而是内部产品品质到外部包装、设计的整体国潮化 。 所以 ， 在营销中不仅突出产品 ， 更需要向消费者传递品牌故事、文化内涵 。
宋长镇在实践中发现 ， 增加国潮元素的国货品牌 ， 营销最核心的是要把传统文化挖掘好 ， 通过最适合的内容延展 ， 再通过新媒体平台 ， 包括抖音这样的短视频平台和****这样的资讯平台展现给消费者 ， “需要更好的营销渠道 ， 更创新的形式 ， 重点在于让消费者能够引起共鸣 ， 形成同频共振 ， 这样才能真正走进消费者的心里 ， 产生更好的效果 。 ”
盼盼旗下的子品牌豹发力是功能性饮料 ， 这个品牌将年轻人最喜欢的国潮元素融入到产品中 。 今年高考期间 ， 推出了限量版“一战豹发”高考定制能量饮料 。 这款高考定制罐的外观取用国风经典配色“蓝+金”搭配中国传统元素祥云、毛笔等图案 ， “国潮”风的罐身设计令人过目难忘 。
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豹发力的营销 ， 紧贴“同频共振”的逻辑 ， 与年轻人玩在一起 。 在2020年春节期间与巨量引擎合作 ， 发起了“盼盼爆发年 ， 抖音挑战赛” ， 抖音设置了“新年新盼头”的专题贴纸 ， 打通线上线下双渠道 ， 由众多抖音达人带头玩嗨了新春 。 在1月29号到2月9号的活动期间 ， 挑战赛过后的量3.1亿以上 ， 吸引了用户投稿4.3万个 ， 点赞达到400多万 。 “把产品的国潮元素和新春节的传统文化结合起来 ， 这是一次非常成功的内容营销 。 ”宋长镇总结道 。
国货品牌2.0：顾客时代的营销新变局
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国货品牌的爆发 ， 是多重因素共同作用的结果 ， 是一个必然的趋势 ， 也是国货品牌全面升级的机会 。


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