宋清辉|宋清辉：“奶茶经济”并不真实存在 它的成功在于最后的营销炒作( 二 )
有公司立马就以“秋天第一杯奶茶”的名字注册 。 天眼查显示 ， 9月24日 ， 潢川县秋天第一杯奶茶有限公司成立 ， 公司位于河南省信阳市潢川县城大道豫南国际商城5幢8楼 ， 注册资本10万 ， 经营范围包括奶茶制作销售等 。
【宋清辉|宋清辉：“奶茶经济”并不真实存在 它的成功在于最后的营销炒作】
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除此之外 ， 借着奶茶梗的热度 ， 不少奶茶品牌也迅速作出了反应 。 美团上 ， 贡茶推出了“秋天的第一杯奶茶”特价活动 ， 其中的一款特惠招牌珍珠奶茶显示价格1分钱 ， 但需要2份起购 ， 相当于一杯奶茶的钱可以购买两杯奶茶 ， 蜜雪冰城还推出了52元6杯奶茶的活动 。
喜茶、星巴克等品牌都在微博上同步发起了#秋天的第一杯奶茶#的话题评论抽奖活动 。 “我们让消费者重温我们的两款经典的波波奶茶 ， 烤黑糖波波奶茶和芋泥波波奶茶 。 ”喜茶工作人员告诉采访人员 ， 通过这些有趣的互动话题 ， 品牌能和消费者玩在一起 ， 有更多情感上的连接 ， 容易产生共鸣 。
专家谈“奶茶梗”
有很大游戏成分在内的消费行为
“我那天看到这个奶茶梗后立马给闺蜜买了一杯 。 ”市民许女士告诉采访人员 ， 就是凑个热闹 ， 让闺蜜晒一下 ， “满足一下她的虚荣心 ， 让人知道有人爱她” 。
“奶茶没买 ， 给女朋友发了个52元的红包 。 ”市民小王说 ， 俩人谈了有一年多了 ， “买奶茶还不如发个红包实在 ， 感觉相比红包更吸引人 。 ”
“朋友圈里看到了这个梗 ， 但我不会刻意的去买 ， 想喝就自己点呗 。 ”正在购买奶茶的小田说 。
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由于奶茶成本低、利润高 ， 如今各种奶茶店呈现出遍地开花之势 。 采访人员发现 ， 在济南 ， 一般奶茶的价格大致可以分为三个档次 ， 分别为20元以上、10-20元以及10元以下 。
针对奶茶梗从网络刷屏到带动奶茶销量的上涨这个现象 ， 有业内人士表示 ， “秋天的第一杯奶茶”实际上是一种从众心理催生的跟风消费 。
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著名经济学家宋清辉
著名经济学家宋清辉认为 ， “奶茶经济”的成功在于最后的营销炒作 ， 例如某些网红奶茶经常会雇人排队 ， 或者外面雇请大量保安去维护排队秩序 ， 而且还限定顾客购买奶茶的数量 ， 以显得的“高大上” ， 久而久之就催生出一种新型业态 ， 即所谓的“奶茶经济” 。 相较于其他经济形式而言 ， “奶茶经济”并不真实存在 ， 经济学上也没有相应的学术概念、专著和系统性研究 。
而山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为 ， 所谓“秋天的第一杯奶茶”带动的一波消费热潮 ， 实际上是年轻人出于时尚目的引发的有很大游戏成分在内的消费行为 。 在互联网背景下 ， 这种短平快、爆发式的传播是一种很重要的现象 。 “这种可以说是‘全民营销’的现象对产品本身来说具有很强的推广价值 。 ”董彦岭说 。 _本文原题：突然刷屏、销量大增……“秋天的第一杯奶茶”背后
责任编辑：吴佳
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