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本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？( 二 )


有意思的是 ， 改版后登上美团首页顶栏的 ， 不是外卖也不是酒店 ， 而是付款码和骑单车 。 美团在2016年拿下了第三方支付、银行和小贷牌照 ， 2018年获得了保险经纪牌照 ， 进军金融之心昭然若揭 。
真正开始攻打支付宝大本营 ， 则是在今年 。 美团先是在4月测试“美团信任分” ， 几乎完全对标支付宝的“芝麻信用分” 。 然后在5月上线了“美团月付”功能 ， 对标支付宝“蚂蚁花呗” 。
本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？
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一位美团员工对深燃财经分析 ， “美团就是要在支付上自立山头 ， 信任分是建立自己的商业信用体系 ， 月付是培养用户的支付习惯 ， 这都是在打造支付闭环 。 ”
为了推广美团支付 ， 美团使上了各种手段 。
今年下半年开始 ， 美团开始引导用户绕开支付宝和微信等第三方支付 ， 使用美团支付 。 在美团外卖提交订单的时候 ， 默认首选的是一个“极速支付”按钮 ， 那就是美团支付 ， 只有选择普通支付 ， 才会切换到多种支付方式页面 ， 但优先的还是美团支付 ， 其次才是微信支付 ， 支付宝则被折叠 。 有用户向深燃财经反映 ， 他在开通美团支付后 ， 支付宝支付就从选项中消失了 。
本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？
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在“黑猫投诉”上 ， 关于美团月付及相关产品的投诉量累计近千条 ， 内容涉及“不知情开通了月付”、“乱扣费”、“无故扣款”等 。 从外卖等高频的交易场景出发 ， 美团正在大力切入支付环节 ， 抄了支付宝的后路 。
支付宝也在全面模仿美团 。
今年3月 ， 支付宝进行史上最大改版 ， 将“外卖”、“美食”、“住宿”、“电影演出”和“市民中心”五大模块加入到首页应用栏 ， 且不能删除和移动 。 这些美团最主要的功能 ， 突然出现在支付宝这样一个支付工具里 ， 一度让很多人表示不适应 。 阿里的说法是 ， 要将支付宝升级为数字生活开放平台 。
本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？
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当时的背景是 ， 阿里内部进行了一轮高层人事调整 ， 阿里将支付宝母公司蚂蚁金服CEO胡晓明调过来 ， 兼管本地生活 。 也是从这个时候开始 ， 支付宝成为“抗美”的重要成员 。
5月 ， 支付宝再次改版 ， 首页的收钱码和付钱码合并 ， 空出的位置留给了“出行” 。 从此 ， 支付宝完全“美团化” 。
不止是外卖
两款App的界面越来越像背后 ， 是阿里和美团的战火 ， 已经烧得越来越广 。
“一开始以为只是外卖之战 ， 后来发现打到了整个本地生活 ， 再后来打到了同城零售 ， 现在居然要打到支付上来了 。 阿里显然低估了这场战争的惨烈 。 ”一位饿了么前员工说 。
今年4月 ， 华为和美团达成合作 ， 用户在美团平台可以购买华为P40手机 ， 美团骑手从附近的华为授权体验店取货 ， 半小时送达 。 一位零售行业人士感到震惊 ， 他对深燃财经说 ， “过去电商的本质是异地零售 ， 但美团正在让电商变成同城零售 ， 但实际上 ， 社会零售商品的80%是在同城发生的 。 ”这对阿里是个巨大威胁 ， 阿里必须将美团压制在线下 。
于是 ， 阿里不停地向前方输送弹药和资源 。
最早是王磊在前线跟王兴打 ， 饿了么口碑不敌美团 ， 于是阿里将胡晓明空降至饿了么口碑任董事长 ， 同时把支付宝的流量输送给饿了么 ， 后来干脆把支付宝抽出来成为排头兵直接对战美团 ， 把饿了么、口碑、酒旅、单车 ， 甚至线下商超零售统统装进支付宝 。 现在 ， 张勇亲自督战远程指挥 。
阿里和美团对战的范围 ， 已经从一个业务分部 ， 上升至多个事业部联动 ， 战略级别也大大提高 。 阿里的这一系列动作体现在产品上 ， 就是支付宝越来越臃肿 ， 所有的子业务都从支付宝这截走一部分流量 。


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