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本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？


本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？
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深燃财经（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
美团和支付宝的App长得越来越像 ， 看起来甚至有一种“孪生兄弟”的即视感 。
【本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？】美团在不停地往App里加金融模块 ， 支付宝则不停地加本地生活 。 最新版的美团App ， 将“付款码”和“骑车”放在了首页的第一行 ， 8月23日更新的支付宝 ， 将“付钱”和“收钱”合并 ， 首页新增“出行” 。 在App首页顶栏这个最重要的展示位置上 ， 美团和支付宝已经非常相似 。
本地生活美团和支付宝，为什么越来越像？
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除此之外 ， 二者还同时具有非常多完全相同的业务模块 。 美团正大力推广美团支付 ， 推出了美团月付和美团信任分 ， 那是支付宝的大本营 。 支付宝在不停地往App里加东西 ， 饿了么、口碑、打车……那是美团的基本盘 。
一个不可否认的事实是 ， 美团和支付宝都变了 ， 它们正变得越来越雷同 ， 彼此向对方的核心领域渗透 。
现在人们已经不再关心 ， 在外卖领域 ， 饿了么还有多少机会翻盘 。 大家讨论的是 ， 在整个本地生活的大盘子里 ， 美团和阿里 ， 究竟谁会更胜一筹 。
背后更深层次的原因是 ， 美团和阿里的战争 ， 正在从大众熟知的餐饮外卖 ， 拓展到覆盖范围更广的本地生活 ， 甚至利润更丰厚的金融支付 。 美团从吃喝玩乐出发 ， 要吃下本地生活的大蛋糕 ， 在支付环节形成闭环；支付宝从支付工具出发 ， 要装下阿里本地零售的版图 ， 变成一个服务平台 。 它们争夺的是同一个战场 。
前段时间美团App切掉支付宝支付不是偶然 ， 如果有一天美团自己建成了完整的支付体系 ， 那么甩掉支付宝就是迟早的事情 。
以“组织动员能力强”著称的阿里 ， 在美团市值节节攀升、外卖份额不断扩大的势头下 ， 终于不再是最能打的那一个 。 王兴依然彪悍 ， 但如今阿里开始全力反击 ， 逍遥子（阿里董事局主席、CEO张勇）亲自督战 ， 一场硬仗才刚刚开始 。
互相模仿 ， 互相抄后路
App的变化是一扇窗 ， 能看到公司战略和打法的变化 。
同时打开美团和支付宝App ， 我们会发现 ， 改版后的这两款App已经极其相似 ， 首页菜单栏的布局几乎是一模一样 。
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首页顶栏的四个选项 ， 美团分别是扫一扫、付款码、骑车、实时公交 ， 支付宝是扫一扫、付钱/收钱、出行、卡包（手机系统不同 ， 页面可能会略有差异 ， 美团安卓版首页顶栏是扫一扫、付款码、充值、出行） 。
往下三行的应用中心 ， 美团和支付宝都是15个选项的布局 ， 其中有7项是完全相同的产品 。 美团有美团外卖、大众点评、美团酒店、猫眼电影、美团打车、美团信用卡 ， 支付宝有饿了么、口碑、飞猪、电影演出、信用卡还款、滴滴出行 ， 这都是相同赛道完全竞争的产品 。
从表面上来看 ， 这两款App的布局和产品覆盖几乎完全相同 ， 都是满足用户日常生活中吃喝玩乐的需求 。
过去 ， 美团留给很多人的印象是一个外卖平台 ， 支付宝是一个支付工具 ， 这是它们最原始的功能 。 但随着竞争不断升级 ， 美团和支付宝互相借鉴互相模仿 ， 产品功能越来越丰富 ， 同时也越来越雷同 。
最早是美团模仿支付宝 。
2019年6月 ， 美团宣布更改品牌色 ， 线上线下统一为“美团黄” 。 随后 ， 美团App进行改版 ， 新版首页最大的变化是 ， 引入顶栏4个固定的功能格 。 而这个页面布局其实支付宝早在2016年就开始使用 。


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