无国界网络|无国界网络：淘宝体，当代广告人的宝藏灵感库
_本文原题：无国界网络：淘宝体 ， 当代广告人的宝藏灵感库
前一段时间苹果公司在ApplePark举行2020年秋季新品发布会 ， 新品文案依旧是熟悉的画风 ， 口语化的表达“果味”十足 ， 让网友忍不住调侃起苹果体 。
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在全民段子手的时代 ， 不得不说广告狂人无处不在 ， 除了苹果体 ， 还有用来官宣恋情的“官宣体”、《乘风破浪的姐姐》霸气十足的“我姐体” ， 凯迪拉克洗脑沙雕的“不算体”......
经常有人在后台留言 ， 问我到底该如何写好产品文案 ， 怎么写好广告语？其实我建议你们有空可以多刷刷这些来自节目、网友和商家的文案 ， 脑洞清奇接地气 ， 常常有很多可以学习的地方 。
相对于这段时间才流行起来的“我姐体”、“不算体” ， “苹果体”是沉淀时间比较久的文体 ， 而除此之外 ， 另一个大家容易忽视但存量巨大的 ， 就是淘宝商家构成的沙雕广告库 。
单个品牌形成统一的广告风格不奇怪 ， 但是淘宝作为一个运营了17年的电商平台 ， 让平台上的中小商家们齐刷刷形成让人一眼便知的广告风格 ， 是一个很有意思的现象 。
淘宝广告体最早出名的是这张广告图：
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后续被网友衍生出了各种版本：
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从2003年创办至今 ， 淘宝上各类商家逐渐形成了风格统一但流派各异的不同类型 ， 每一型都有独特的气质 。
直击痛点型：抓住用户的敏感“痛点”沟通 ， 比如产品体验和价格 ， 给消费者提供最直接的价值 。
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沙雕演绎型：广告画风是一部重口味悬疑高能剧 。
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流行梗型：与时代同行 ， 拿当下洗脑的神曲歌词、网络语进行改编 。
【无国界网络|无国界网络：淘宝体，当代广告人的宝藏灵感库】
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