无国界网络|无国界网络：淘宝体，当代广告人的宝藏灵感库( 三 )
本文插图
本文插图
本文插图
本文插图
还有的“黄教主型” ， 自带综艺感 ， 店家多半是被黄教主附体了 。
本文插图
开淘宝店都是什么人 ， 光看店名就知道了：有人刚辞职 ， 有人准备旅行、有人为媳妇开的......
本文插图
本文插图
本文插图
事实上 ， 任何一种文体的创作特色的形成 ， 往往都要经过漫长的时间积累的 。 就像苹果体 ， 也是历经几次发布会逐渐构成了苹果中文、设计扁平高级的特点 。
同样的 ， 淘宝体的发展也有内在规律 。 一开始以“女朋友都感动哭了”、“老农卖瓜果写帮帮我们”为典型的淘宝体 ， 逐渐沉淀下来 ， 已经形成一套独特的语言 。
简单来说 ， 淘宝体的配方是：
在“图案+图片”的组合之中 ， 直击灵魂、画面感强的文案 ， 粗糙、接地气的配图 ， 然后加上一些巧妙的梗 。
多数的淘宝体文案都有极强的视觉画面 。 相对于传统广告文案 ， 总是将抽象的形容词堆砌 ， 例如“甄选、绝美、耀世来袭”等等 。
但淘宝上的商家往往返璞归真 ， 除了直击灵魂地点出痛点外 ， 淘宝商家会运用夸张粗暴、震惊式的文案包装标语 ， 让产品卖点“活起来” 。
比如上述“踩屎感” ， 找准大众熟知事物 ， 进行产品的生动形象类比；还有送女友的“真砖” ， 直接用数字告诉你爱情的分量到底有多重 。
本文插图
本文插图
大部分淘宝广告的配图堪称粗糙：没有华丽的配色 ， 也没有精致细腻的画面 。 整体来说不注重产品拍摄角度 ， 甚至会呈现一种微妙的丑态 。 虽然与常见的审美背道而驰 ， 但却十分抓人眼球 。
本文插图
这就要说到美国营销界提出的《7秒钟定律》 ， 消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿 。
如果产品、海报视觉设计第一眼无法吸引人们关注 ， 那么用户不会产生进一步了解的欲望 。 这个定律不仅体现在货架包装上 ， 还表现在网络广告上 。 所以说 ， 很多广告用大胆沙雕的画风沟通 ， 恰好解决了注意力的问题 。
最后就是擅长玩转趣味的梗文化 。 为什么看了一些淘宝广告 ， 会被莫名的戳中笑点？
就是因为他们融入了不少时下流行的梗文化 ， 让产品更有网感 。 热搜上的情绪 ， 哈哈群里的新梗 ， 流行歌曲里的金句 ， 都会成为淘宝商家的语料库 。
本文插图
本文插图
推荐阅读
- 直播阳江|60多个网络平台直播刀博会网上展览会开幕式盛况
- 红途网络乔钰|英国主动退回被“诅咒”文物：巴比伦的千年“石鼓”回到伊拉克
- 红途网络美玉|发行货币，晚年穷困潦倒只剩5美元，美国历史上唯一的皇帝
- 大众网|| 网络名人说 @江氏小盗龙，科创发展看淄博
- 周到|“四叶草”实现5G网络全覆盖 网络容量提升约1.5倍
- 外交部网站|外交部：美国所谓“清洁网络”是“肮脏网络”
- 网络游戏|魔兽怀旧服咸鱼剑近战该如何选择，盗贼和狂暴战谁更适合呢
- 大众网|| 网络名人说 @小天微谈，科创发展看淄博
- 网络|周边均有发生！几万块打水漂！警方提醒，远离网络刷单...
- 央视新闻客户端|云南警方摧毁特大贩毒网络 缴获毒品17.5公斤 抓获犯罪嫌疑人14人