穿搭|?太平鸟旗下所谓伪日系品牌乐町6年走向国民级少女品牌( 三 )
一系列改造围绕品牌升级进行：
1.产品上 ， 设计在原本的日系风格上延伸了3个系列 ， 分别是甜美轻巧的TIBI系列、浪漫摩登的love系列和潮流街头的COOL系列 。
不同系列的基础款比例不同 ， 甜美轻巧的TIBI系列的基础款比例更多 ， love和COOL系列相对较低 。 基础款和形象款的平均比例为二比一 。
2.视觉上 ， 比较单一的日系形象 ， 慢慢转变成多元化的 ， 表达主流流行的品牌形象 ， 以逐渐摆脱所谓伪日系形象 。 例如在模特选择上 ， 从以单纯昕薇模特拍片 ， 转变向外模与国际超模的合作 。
2016年初 ， 乐町更改了原本的LOGO形象 ， 新视觉识别成功地让LOGO对应每季的流行色 ， 更符合品牌多变、鲜明的少女形象 。
为了让品牌形象的新鲜血液循环流动 ， 乐町设计师冻洋以产品设计上举例 。 首先 ， 保持对消费者的需求了解 ， 将线上调研和线下调研常规化 ， 把控整体市场 ， 做到及时反馈 。 其次 ， 每一季开发结束 ， 设计师和买手都会走访到全国不同的销售区域 ， 参与到具体的调研中 。 同时 ， 继续与专业的咨询机构深度合作 ， 具化不同年龄状态消费群体的变化 ， 并在每两年对品牌定位更新 。
乐町品牌形象部长丁王侃认为 ， 在当下激烈的市场竞争中 ， 单纯靠“产品说话”已经无法立体化向消费者呈现品牌形象 ， 因此 ， 品牌营销的作用日益凸显 。 而对于乐町而言 ， 选择更好的展示平台、开展有话题性的推广活动、策划有影响力的营销事件成为品牌营销的方向 。
例如 ， 在与黄景瑜联名系列中 ， 加入了“明星联名+即看即买”的话题制造 ， 微博讨论阅读量突破1亿 ， 起到了很好的话题带动销量引爆及品牌二次传播的作用 。
2016年 ， 太平鸟公司正式开启了内容营销战略 ， 根据消费人群和产品角度出发 ， 将活跃度更高、灵活年轻的乐町作为第一个尝鲜的品牌 。
【穿搭|?太平鸟旗下所谓伪日系品牌乐町6年走向国民级少女品牌】据乐町线上负责人周琛介绍 ， 拜托伪日系的称号 ， 乐町的内容营销围绕IP合作、明星代言、主题拍摄、社交媒体、视频和直播等展开 。 其中 ， IP合作则成为乐町内容营销中发展较为成熟的典型 。 例如蓝精灵、哆啦A梦的IP合作 ， 结合产品 ， 通过带有社交属性的媒体、APP或***进行传播投放 。 未来 ， 全渠道将成为乐町打造统一品牌形象和提升服务的又一战略 。
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