消息资讯|上海以内广告：在信息流投放中，1条计划如何扛起整个账户效果？松友饮( 四 )
“从多到少”来看 ， 从多到少指的是消耗 ， 你把消耗降序、从消耗最多的计划开始看 。 为什么要从消耗最多的计划开始看 ， 为什么不从消耗最好最少的计划开始看？因为消耗多的计划对账户效果影响比较大 。
找到了消耗最多的计划 ， 接下来要怎么分析呢？
接下来要看这条计划近几天的数据 ， 也就是“从一天到几天” 。 把这条计划点开 ， 看它从投放开始、到现在的数据是什么样的 ， 你能够心里有个数 ， 知道它今天的消耗相比昨天是降了还是涨了 ， 如果降了的话你得警惕一下 ， 看是不是要做什么来刺激它消费了 ， 比如说看看定向没有放的空间 ， 或者看看是不是预算撞线了 ， 出价有没有提升的空间 。
如果更详细一点的话 ， 还可以对照着操作日志来看看 。 一条计划突然间消耗降了 ， 要先排查一下是不是你在这个时间点做了什么操作 ， 先看一下操作日志 。 如果是某一个操作导致的 ， 那你就再调回去 ， 比如你降了出价、然后发现消耗降了 ， 那你看看成本有没有空间、能不能把出价再提一提 。 如果没有什么操作、消耗还是降了 ， 那也没什么办法 ， 还是促进消耗的那些思路 。
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好 ， 总结一下 ， 今天讲了三个部分 ， 中心思想是测出一条计划是非常重要的 ， 一条计划的效果可以扛起天 。
那怎么能够测出一条计划呢？可以从这3个部分使劲：学习媒体功能、多建计划撞流量以及优化创意 。 还有一点是比较被动的——一条计划一旦可以跑量了 ， 我们要注意的是不要拖它的后腿 ， 除了放预算之外 ， 别的尽量都不要动了 。
最后在分析账户的时候 ， 是要逐条计划来分析 ， 不能一整个账户混在一起来看 ， 要一条计划一条计划看才能发现问题 。
答 疑
Q1、投手拿到新户该怎么测 ， 开始建多少条计划合适 ， 是否要放开定向跑 ， 跑头条食品类
这个问题比较泛泛 ， 我直接给到一个比较通用的思路了 ， 一般拿来1个产品 ， 先开5个户 ， 先投2个户、剩下的3个空着 ， 这两个户一个账户一天建10条计划 ， 这10条计划你分三个时段开 ， 早中晚三个时段一个时段开三条计划 。
因为现在头条的定向是在往越来越智能的方向发展 ， 我个人的经验来看定向可测的空间不是特别大 ， 主要能够使劲的地方是行为兴趣定向 ， 人群包这两块 ， 一般来说定向直接放开投也没什么毛病 。 如果往细里研究的话 ， 可以去看看跟食品比较相关的人群包 ， 比如抖音的美食账号这种 。
Q2、一个组里放100条计划和分两个组各50条计划效果一样吗？还是说多分组会好一点？
像你这种一个组里放100条的应该算是比较极端了 ， 往根本上来说的话 ， 我还不太知道一个组里和不同组里有啥区别 ， 有说法是一个组里的计划会互相竞争 ， 我也会感觉一个组里不太容易同时有两条跑量计划 ， 一般情况下一个组里就一条跑量计划 。
我日常的操作是一个组里大概三五条计划 ， 多建组 。 我这么操作没啥大毛病 ， 如果你不是特别懂的话 ， 可以按我这个来 ， 如果有更明确的说法 ， 你再改 。
Q3、有没有投放的小技巧
你看我以前写的文章 ， 每篇一个投放的小技巧 ， 比如说转化数据是不是会有延迟 ， 联调是什么东西？出高价的原理是什么、什么时候关计划比较好……这些算不算投放的小技巧？
Q4、假如做学历提升的项目 ， 刚开户测哪方面比较好点？
现在应该主要都是测创意的方向 ， 你肯定先把能想到的创意的方向都列出来 ， 也看看竞品都投什么类型的创意 ， 确定好创意方向再做素材 。 创意的方向比较重要 。
Q5、测计划是用同样的素材不同时段去测 ， 还是不同素材相同时段去测？
坦白讲 ， 在时段这块一般得出来的规律都是比较简单的 ， 比如说我发现晚上的时段效果比较好 ， 或者发现中午的效果比较好 ， 或者发现凌晨的效果比较好（我接触的大部分产品都说晚上的效果比较好） 。 你得出的也就是这种通用的结论 ， 能导向到操作上的 ， 也就是要在晚上的时候多建计划 。 或者数据差异更明显的话 ， 可以白天不投 ， 只投晚上 。
如果你单独要把同一个素材在不同的时段去测效果的话 ， 我个人认为不是特别有必要 ， 因为很难得出结论 。
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