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市场|农夫山泉董事长钟睒睒：其疾如风，其徐如林

这些天 ， 农夫山泉似乎更“甜”了 。
9月8日上午 ， 被称为“水中茅台”的中国知名瓶装水龙头企业农夫山泉股份有限公司在香港交易所主板挂牌上市 ， 开盘价39.8港元/股 ， 当日上午总市值达4400亿港元 。
由于身价一度超过马云、马化腾 ， 农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒瞬间走入了公众视野 。 对于低调了20年的他来说 ， 这一刻 ， 其实有些不适应 。
站在聚光灯下的他 ， 该对大众说些什么呢？
也许 ， 第一句话应该是：“我叫钟睒睒 ， ‘睒’的发音是‘闪’ 。 ”
高调的产品、低调的创始人
一直以来 ， 钟睒睒都是公众视野中的“陌生人” 。 他极少接受媒体采访 ， 公开发布的照片也不多 。
不过 ， 可能更让人想不到的是 ， “农夫山泉有点甜”“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”等广为流传的广告语 ， 均有他参与创作 。
这一手另类技能 ， 还要得益于他早年的职业——采访人员 。
当年 ， 钟睒睒任职于浙江日报社农村部 ， 在采访人员岗位上一干5年 。 期间 ， 他几乎跑遍了浙江省 ， 采访过500多位企业家 。 这段职业生涯给他留下了极其深刻的印象 ， 以至于直到今天 ， 他仍自诩怀有“采访人员情结” 。
也是在那段日子里 ， 钟睒睒萌生了“下海”的想法 。
1993年 ， 钟睒睒创办了养生堂有限公司 ， 养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等都是其一手缔造的品牌 。
1996年 ， 他又创立了农夫山泉股份有限公司 ， 推出了农夫山泉、农夫果园等多款知名饮料产品 。
在钟睒睒带领下 ， 一个又一个品牌打出了名气 ， 一句又一句广告语红遍祖国大江南北 ， 可这位创始人始终躲在产品背后 ， 不为大家所知 。 即便是农夫山泉上市这么大的事 ， 似乎也无法撼动他平静的内心——
9月8日上午9时30分 ， 农夫山泉在香港交易所正式上市 。 在港交所“云敲钟”当日 ， 农夫山泉公司上下与往常相比 ， 并没有太大的区别 ， 不要说大红灯笼、张灯结彩 ， 甚至连一块恭贺上市的横幅都没有 。 钟睒睒唯一做的 ， 就是应港交所要求 ， 录了一段视频在港交所放映 。
今年4月份 ， 农夫山泉的“兄弟公司”——北京万泰生物药业股份有限公司在A股上市的那一天也同样如此 。 当日 ， 钟睒睒同样没有现身敲钟 ， 而是像往常一样忙碌着 。
实际上 ， 这两只个股是钟睒睒的主要财富来源 。 目前 ， 钟睒睒持有农夫山泉约87.44%的股份 ， 包括约17.86%的直接权益以及通过养生堂持有的69.58%间接权益 。 在万泰生物方面 ， 总股本为4336亿股 ， 钟睒睒持股74.23% 。 二者相加 ， 钟睒睒个人身家超过4400亿港元 。
任他风吹雨打 ， 我自岿然不动——与钟睒睒相熟的人都知道 ， 这很符合他的风格 。
“很多人会觉得我不合群 ， 事实也的确差不多 ， 谈不拢的人就不多谈了吧 。 但我并不感觉孤单 ， 我有自己的生活方式 ， 有自己的朋友圈 。 这是一个人的性格决定的 ， 适合自己就好 。 ”钟睒睒坦言 ， 自己有一腔激情 ， 但只愿意贡献给喜欢做的事情 。
回顾农夫山泉整个上市之路也大体体现了这一风格 。 有人形象地评价说：“市场总以为农夫山泉要上市 ， 但每次都像自作多情 。 ”
值得一提的是 ， 农夫山泉上市在股市上掀起了一波热烈讨论 。 不少财经评论员认为 ， 消费品龙头占据股市C位已经渐成趋势 。
其招股书显示 ， 2017年至2019年 ， 农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元、240.2亿元 ， 实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元、49.5亿元 。 农夫山泉这次募资将主要用于持续开展品牌建设、稳步提升分销广度与单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会等方面 。
缓步前行、间或冲刺
很多市场观察人士在谈及农夫山泉时 ， 都喜欢说一个词——节奏 。 大部分时间里 ， 农夫山泉似乎只是沿着最初设定的路径缓步前行 ， 但只要看到机会 ， 就会瞬间启动 ， 以百米冲刺的速度抢占高地 。


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