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经济|【西街观察】名创优品的“羊毛”和“韭菜”

近日 ， 上海药品监督管理局发布化妆品监督抽检质量公告显示 ， 由名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品 ， 检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g ， 国家标准限值为0.40μg/g ， 该产品超标1400多倍 。
据媒体报道 ， 涉事店铺店长对此事回应称 ， 这些不合格商品去年被抽检 ， 责任在供应商 。 无论是自家工厂还是供应商 ， 名创优品的问题早就不是什么秘密了 。
长期以来 ， 名创优品的策略都是薄利多销 ， 依靠低客单价来抢占市场 。 在此次指甲油被曝出问题之前 ， 名创优品刚向美国证券交易委员会递交招股书 ， 计划募资1亿美元 。 招股书显示 ， 截至2019年6月30日 ， 名创优品的毛利率达26.7% ， 而到了今年 ， 这一比例提升到了30.4% 。 名创优品已经把“10元”经济做到了极致 。
“10元”经济并非名创优品的全部 。 “10元”之外 ， 名创优品想法还有很多 。 近年来 ， 它不断跟明星IP打造联名款产品 ， 由此 ， 名创优品形成了将有趣的设计、限量的商品和潮流的玩意儿集合在一起的杂糅风格 ， 增加了客流量 ， 也笼络了不少喜欢赶潮流的年轻人 ， 在一定程度上进一步拉升了毛利率 。
创始人叶国富曾将名创优品的打法总结为“三高三低” ， 即“高颜值、高品质、高效率；低成本、低毛利、低价格” 。 细看起来 ， 这种打法无非是以低投入创造高产出 。 现实情况看 ， 名创优品做到了低成本低价格 ， 甚至还做到了高毛利 ， 难免对品质和效率形成重压 。
【经济|【西街观察】名创优品的“羊毛”和“韭菜”】关于名创优品模式 ， 舆论中向来有截然对立的两种观点 。 粉丝爱不释手 ， 认为这是好逛又不贵的平价天堂 。 但也有人认为这种薄利多销的“短路经济”注定走不长 ， 因为这并不是真正的性价比之王 ， 只不过商家给消费者制造的一时的性价比幻想 。
“线下拼多多”到底造福了羊毛党 ， 还是以最老套的模式割韭菜？名创优品身上的争议 ， 并没有随着规模的扩张有所缓解 ， 反而在不停地开店扩张中被一再放大 。
快速扩张之下 ， 名创优品尚未盈利 。 门店扩张是名创优品收入增长的主要动力 。 而上市募集资金的用途之一 ， 依然是开更多的店 。 名创优品在招股书中做出风险提示 ， 自身财务状况受制于供应商、加盟商 ， 可能对经营产生不利影响 。
叶国富在接受采访时所说 ， “这次疫情过后 ， 全球消费力将会下降 ， 消费者将更加精打细算 ， 消费将回归本质 ， 回到追求极致性价比的平价消费” ， 这或许会是名创优品的机会 。
如今看来 ， 抓住这个“机会”没那么容易 。 名创优品看似参与了制造了杂货店经济繁荣 ， 也把自己困在其中 。 财务风险和质量问题像越滚越大的雪球 ， 越来越重 ， 如影随形 。
北京商报评论员陶凤


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