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旅游|?6亿人次出游！巨头疯狂补贴鏖战黄金周

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旅游|?6亿人次出游！巨头疯狂补贴鏖战黄金周
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图片来源：视觉中国
【旅游|?6亿人次出游！巨头疯狂补贴鏖战黄金周】国庆+中秋的8天长假 ， 你准备出游吗？
突如其来的疫情 ， 打乱了在线旅游（OTA）行业的阵脚 。 国庆+中秋双节 ， 俨然成为各家抢收的重要阵地 。 最近 ， 各种撒钱、补贴战已经打响 。
促销比拼
在疫情常态化、跨省游恢复的新形势下 ， 国内旅游业将今年的黄金周视为行业复苏的最大希望 。 大家出游的想法有多强烈？根据携程旅游大数据实验室发布的《2020十一长假旅游性价比报告》的预测 ， 今年“十一”黄金周 ， 旅游人次可能达到6亿！另据中国旅游研究院近日发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示 ， 国内第三季度游客出游意愿达80.2% ， 同比恢复九成 。
此外 ， 政策也在同时刺激国庆黄金周的旅游消费潜力 。 9月18日 ， 文化和旅游部官网发布了关于做好2020年国庆节、中秋节假期旅游景区开放管理工作的通知 ， 将秋冬季旅游景区接待游客量的上限提升至75% 。
采访人员梳理发现 ， 今年黄金周的旅游产品促销从9月初就开始 。 9月7日 ， 同程艺龙率先推出了一项“10亿补贴”计划 ， 将从9与15日持续到10月8日 。 平台将上线近百万款旅游特惠产品 ， 覆盖全国上百个旅游目的地 。
紧随其后 ， 阿里旗下OTA平台飞猪旅行豪掷“百亿” ， 同样通过下单返现金的补贴玩法进行促销 ， 首期从酒店产品开始 ， 逐步覆盖到交通出行、景区乐园等 ， 飞猪强调这不是一场短期营销活动 ， 而是面向消费者构建商家价值的长期举措 。
9月23日 ， 国内OTA龙头企业携程宣布启动今年最大规模的假日旅游促销补贴 。 据悉 ， 携程于9月22日至10月8日启动促销活动 ， 给予高额补贴 ， 覆盖携程APP以及线下门店销售渠道 。 即便是目前经营压力相对较大的途牛 ， 也没有缺席这场补贴大战 。 9月21日 ， 途牛与江苏连云港联合开展旅游消费活动 ， 共发放连云港旅游消费券2000万元 ， 首批发放500万元 。
“今年国庆中秋假期的优惠活动 ， 确实节省了一些成本 。 以同样目的地的行程相比 ， 门票、酒店等固定花费会比去年减少10%左右 。 ”有计划出游的市民小张反映 。
格局重新改写？
现在 ， 各种撒钱、补贴战已经打响 ， 在争夺市场份额背后 ， 在线旅游市场的格局正在发生变化 。
其实 ， 在线旅游市场还有另一大巨头 ， 那就是美团 。 美团自2014年正式涉足酒旅领域后 ， 依托外卖积累的流量 ， 在酒店这一块发展迅猛 。 据Trustdata发布报告 ， 2019年下半年美团国内酒店订单量占比已达到51.7% 。 此外 ， 2019年美团到店、酒店及旅游业务交易金额达到2221亿元 ， 毛利197亿元 。 即使在受到疫情影响最为严重的第一季度 ， 这部分业务也仍然赚钱 ， 贡献了7亿元的盈利 。 数据显示 ， 2019年携程的净营业收入为357亿元 ， 美团酒旅业务总收入为227亿元 ， 前者同比增长为14.8% ， 后者同比增长为40.6% 。
一直以来 ， 携程的机票和酒店也是其两大重要支柱 ， 美团在酒店领域持续占领市场 。 这时 ， 携程也不断反攻 。 此前 ， 携程与京东签署战略合作协议 ， 携程核心产品供应链接入京东平台 ， 并为京东提供实时产品库存 ， 以及具备市场竞争力的产品价格 ， 京东也将成为携程重要的新增渠道 。
在线旅游市场这块蛋糕 ， 也引来越来越多的参与者 。 此前 ， 高德地图悄悄上线了一款开屏广告海报 ， 上面写着这么一句slogan：酒店比价用高德 ， 多平台选低价格 。 用户点开APP里的酒店入口 ， 高德地图整合酒店资源 ， 与携程、飞猪、去哪儿、艺龙达成合作 ， 通过后台比价为用户呈现最优惠的价格 ， 用户点击预订即可跳转至第三方平台页面进行酒店预订 。
资本浪潮涌动下 ， 在线旅游行业的合并潮早已到来：2015年 ， 携程和去哪儿合并；2016年 ， 途家收购蚂蚁短租；2017年 ， 同程网络与艺龙旅行网合并 。 有分析人士表示 ， 从合并潮走到如今在后疫情时代争抢份额 ， 在线旅游行业的各个玩家也在努力寻找自己定位和发展方向 ， 并在其中挖掘新的机会 。


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