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奥迪|满足年轻消费者需求 奥迪产品将专注互联领域( 二 )


奥迪|满足年轻消费者需求 奥迪产品将专注互联领域
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我们希望奥迪汽车不仅仅把人从一个地方带到另一个地方 。 有这样一个趋势 ， 中国人喜欢表达自我 ， 汽车也是他们表达自我的方式 ， 汽车将展示他们的个性 。 因为我们的产品将推出很多产品系列 ， 满足不同消费者不同的表达自我的需求 。 在2020年 ， 我们已经有了丰富的高端汽车产品序列 ， 有不同的车型 ， 不同的产品线 ， 也是印证这样一个需求 。
媒体：对于奥迪来说 ， 会不会在未来设计方面或者产品方面 ， 有更多的一些设计灵感或者更多新的模式？
Christian Balzer博士：其实对我们来说 ， 这次跟“设计上海”合作是一个起点 ， 未来还将有非常多的机会 。 我们主要是希望跟大家有一个交流 ， 希望能够在“设计上海”这一场设计盛会上有所启发 ， 并且希望去看到客户的期待 ， “设计上海”是一个最好的平台 。 刚才您也讲到“设计上海”有几大板块 ， 而我们也将不仅仅局限于汽车 ， 我们也将会看到家具、配饰等领域的设计 ， 从而从中得到更多的灵感去启发我们 。 如果一个人只关注于竞争的话就很难进步 ， 我们需要的就是不断去创新 ， 不断去积极进取 。 “设计上海”中还有很多非常有才华的设计师 ， 这反而会让我们设计变得更加丰富 ， 对我们来讲也是一个灵感的来源 。 所以沟通和交流、互相学习是我们的一个主题 。 大家将看到我们的奥迪Q4 e-tron概念车 ， 它的设计感非常强 ， 我们也希望展示这款车的同时 ， 能够听到观众的反馈 ， 还有什么能够改善的地方 。
媒体：当其他品牌都在做减法的时候 ， 奥迪出了好多细分的车型系列 ， 包括奥迪
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Q5L(参数|图片) Sportback等车型 ， 奥迪是怎么样去思考这个问题？会不会给消费者制造一些选择上的麻烦？
Christian Balzer博士：这个其实我们也做过调查 ， 根据调查的反馈来讲 ， 消费者并没有因此产生困惑 ， 我们在这些方面也会做一些相应工作 ， 让消费者的选择更清晰 ， 同时我们将给客户解释这款车代表什么 。 据我们了解 ， 中国消费者非常喜欢有很多选择性 ， 每个人都想要有适合自己的车 ， 能够展示自己的个性 。 如果市面上我们只提供一、两款车型 ， 将不足以满足消费者多样化的需求 。 所以说 ， 根据我们的调查 ， 我们认为是不会对客户造成困惑的 。
媒体：关于产品设计 ， 以前奥迪是偏向于圆润性的设计 ， 但是现在突然开始走直线 ， 这种拐点的决定性因素到底是产品的年代还是基于对市场全球消费者的调研？
另外 ， 我们这次“设计上海”展出的奥迪Q4 e-tron概念车 ， 是一款纯电车型 ， 现在很多新势力品牌开始了一些颠覆性的设计 ， 而一些传统车企 ， 不仅仅是奥迪还是保留了更多的品牌元素 ， 在这个创新和传统上奥迪是怎么平衡的呢？
Christian Balzer博士：回答您第一个问题 ， 目前奥迪的设计风格是马克·莱驰特先生的设计概念 。 关于风格的转变 ， 其实是考虑到两个方面 ， 第一个方面设计战略、长期战略的需求 ， 从之前圆润性到直线性的转变 。 另外集合洞察 ， 我们做了很多客户调研、本土调研 ， 设计团队更加理解客户的需求 ， 他们也得到了这样一个反馈 ， 我们的消费者非常支持这样的改变 。 大家都知道 ， 每一次在进行改变之前 ， 我们都会做一些用户调查 ， 然后根据用户调查的结果 ， 再去做一些相应的调整 ， 最终再去达到相应的结果 。
举个例子 ， 这一款奥迪Q4 e-tron概念车几天前刚在北京车展上完成亚洲首秀 ， 之后也将在上海亮相 ， 其实这款概念车是非常接近于量产车的 。 我们推出概念车的同时也会考虑到一个因素 ， 就是如何能够让客户一见倾心 。 总结一下就是两点 ， 一方面是能够一下子抓住客户的心 ， 另外一方面是接近量产车型 。


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